12月15日，波克城市旗下模擬經(jīng)營新作《貓咪公寓2》開啟了全平臺(tái)公測，得益于由折紙、黏土、立體繪本等元素交織而成的獨(dú)特“手作美術(shù)風(fēng)格”，以及兼顧治愈養(yǎng)成、模擬經(jīng)營、敘事解謎等元素的復(fù)合玩法內(nèi)容，該作上線后一直頗受玩家關(guān)注。


截止目前，《貓咪公寓2》在好游快爆、TapTap的評分為8.2和7.2，雖稱不上好評如潮，但也算用實(shí)力贏得了不錯(cuò)的口碑。

此外，該作不俗的市場熱度，則體現(xiàn)在攜手知名歌星毛不易舉行游戲內(nèi)線上演唱會(huì)期間，《貓咪公寓2》一度因玩家涌入過多而“炸服”，這種情景在休閑游戲領(lǐng)域并不多見。

好游快爆

TapTap
值得一提的是，《貓咪公寓2》上線后的高熱度，也讓其背后的“操盤手”波克城市再度受到了不少玩家們的關(guān)注，譬如在TapTap游戲討論區(qū)，就發(fā)現(xiàn)有不少曾玩過波克城市的玩家，發(fā)出了“原來又是你”的感慨。


談及波克城市這家成立于2010年的老牌廠商，或許還有不少玩家的第一印象，依然是其“棋牌大廠”這一響當(dāng)當(dāng)?shù)拿^，以及那些至今耳熟能詳?shù)摹恫硕返刂鳌?、《捕魚達(dá)人》等游戲。

但實(shí)際上，回溯波克城市的成長之路，可以發(fā)現(xiàn)多年來，波克城市一直走在穩(wěn)健轉(zhuǎn)型的道路上，時(shí)至今日其“棋牌大廠”的烙印早已淡去，取而代之的是像“游戲+探索者”這樣的嶄新標(biāo)簽。

那么在游戲行業(yè)摸爬滾打的12年里，波克城市都做了些什么？它的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路，又能否給到其他廠商一定的啟發(fā)？

海外、國內(nèi)齊頭并進(jìn)，波克城市的雙線成長策略

波克城市成立初期，國內(nèi)游戲行業(yè)尚處于“野蠻生長”的混沌階段，彼時(shí)其憑借各類“棋牌”、“捕魚”游戲撈得了第一桶金。此后，面對洶涌而來的手游崛起浪潮，波克城市也順利完成了過渡，用《單機(jī)斗地主》、《波克捕魚》等產(chǎn)品在移動(dòng)端市場站穩(wěn)了腳跟。


但隨著時(shí)間的推移，國內(nèi)監(jiān)管力度的加強(qiáng)、玩家游戲訴求的變化，持續(xù)驅(qū)動(dòng)著行業(yè)以“精品化”為核心導(dǎo)向，朝著良性、可持續(xù)的方向發(fā)展，基于此，嗅覺敏銳的波克城市也選擇了順應(yīng)趨勢，大約在2016年前后踏上了轉(zhuǎn)型之路。

一方面，在國內(nèi)市場，肉眼可見的是2016年后波克城市推出的新品，不僅清一色與棋牌、捕魚等類型脫鉤，甚至沒有任何一款是旗幟鮮明的商業(yè)化產(chǎn)品。

除了代理《過山車大亨》、《迷霧偵探》等人氣佳作之外，最受矚目的，無疑還是《爆炒江湖》、《妙連千軍》、《妙奇星球》等多款出自波克城市旗下“套鹿工作室”之手的休閑游戲。

它們幾乎清一色的都具備一種近似于“獨(dú)立游戲”的風(fēng)格化氣質(zhì)，同樣也是得益于輕度有趣的玩法內(nèi)核、討喜且辨識(shí)度鮮明的卡通畫風(fēng)，這一款款游戲面世后都深受年輕玩家的喜愛，幾乎無一例外的在享受高口碑的同時(shí)，還以休閑游戲之姿實(shí)現(xiàn)了少見的長線運(yùn)營。

《爆炒江湖》好游快爆、TapTap頁面
另一方面，波克城市選擇“揚(yáng)帆出?！钡臅r(shí)間約莫也是在2016年前后，據(jù)觀察，2020年前的幾年中，波克城市每年在海外發(fā)行的新品都只有寥寥數(shù)款，基本還處在一種以熟悉海外市場環(huán)境、尋找破局方向的階段。

但從2020年開始，波克城市的海外產(chǎn)能陡然提升，幾乎每一年都推出了超20款游戲，據(jù)觀察，三年來波克城市的發(fā)行大方向始終都是“休閑游戲”未曾改變，但其覆蓋的細(xì)分賽道可以說海納百川。

除了長線深挖其最為擅長的捕魚、棋牌類游戲在不同國家/地區(qū)的細(xì)分潛力之外，三消+、合并+、泡泡龍、多米諾骨牌、臺(tái)球、連連看……幾乎每一個(gè)有潛在機(jī)會(huì)、有基礎(chǔ)群眾認(rèn)知的休閑玩法類型，不論它們是不是當(dāng)下市場風(fēng)口，都先后被波克城市試了個(gè)遍。

波克城市2022年海外部分出海新品 數(shù)據(jù)來源：data.ai
在這種“地毯式覆蓋”的打法滲透下，波克城市也成功打造出了像《Tile Master》這樣曾闖入全球83個(gè)國家/地區(qū)iOS免費(fèi)榜TOP5，以及15個(gè)國家/地區(qū)免費(fèi)榜TOP1的現(xiàn)象級爆款。


包括在即將過去的2022年，雖然沒有新的知名爆款出現(xiàn)，但諸如《Goods Match 3D》、《大繁盛!ももはな飯店》等新品在海外個(gè)別國家/地區(qū)亦有不俗的熱度。

據(jù)波克城市官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月，公司全球累計(jì)注冊用戶已超過5億人，月活躍用戶6000萬人，其中海外市場占比超70%。

整體而言，在持續(xù)布局海外市場，且每年大量發(fā)行新品的基礎(chǔ)上，這幾年來，波克城市已在全球范圍內(nèi)建立起了一定的品牌認(rèn)知，且眾多產(chǎn)品累積起來的收入不容小覷。


回頭來看看，認(rèn)為，如果要概括波克城市2016年前后的核心轉(zhuǎn)型思路，那么就是：確定國內(nèi)市場、海外市場雙線成長策略，對內(nèi)長線聚焦精品休閑游戲研發(fā)發(fā)行，保質(zhì)為主出量為輔，注重游戲口碑及運(yùn)營，以塑造正向品牌形象，傳遞品牌價(jià)值為主要目的；對外則專注“休閑游戲”賽道，著力于細(xì)分玩法內(nèi)容的縱深挖掘，大膽鋪設(shè)龐大產(chǎn)品線試錯(cuò)，在打造海外用戶基本盤厚度的同時(shí)保證營收，為后續(xù)尋找更多增長機(jī)會(huì)夯實(shí)根基。

發(fā)力探索“游戲+”模式，傳遞正向價(jià)值、強(qiáng)化企業(yè)品牌認(rèn)知

如果說2016年是波克城市以“傳統(tǒng)游戲”為錨點(diǎn)嘗試的第一波轉(zhuǎn)型，那么在2020年正式宣布將品牌升級為“BE WILD. BE FREE.”后，波克城市領(lǐng)先于行業(yè)大多數(shù)廠商，率先繪制一張宏偉藍(lán)圖更是徐徐鋪開在行業(yè)面前。


因?yàn)榕c品牌升級同步開啟的，就是波克城市的“游戲+”計(jì)劃，用官方的話來說：“‘游戲+’計(jì)劃旨在以游戲?yàn)檩d體，滿足國家和社會(huì)需要為目標(biāo)，將游戲和科普、公益、健康、體育、教育等相融合，用游戲的優(yōu)勢賦能這些傳統(tǒng)領(lǐng)域，幫助傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)科技化、互動(dòng)化、低門檻化，在更廣闊的領(lǐng)域發(fā)揮游戲的積極正面效應(yīng)?！?br />
乍看之下，這類愿景可以說是近年來業(yè)內(nèi)主流布局方向，不免顯得有些形而上且寬泛，但令人吃驚的是，與許多廠商僅僅是喊口號(hào)不同，波克城市真正用實(shí)際行動(dòng)，在短短2-3年時(shí)間里，推進(jìn)完成了一眾“游戲+”項(xiàng)目的落地。


譬如在“游戲+公益”范疇，2019年波克城市注冊成立了“上海波克公益基金會(huì)”，將之作為各項(xiàng)公益活動(dòng)資金的蓄水池。

2020年5月，波克城市聯(lián)合彩虹公益計(jì)劃，以《爆炒江湖》為樞紐，發(fā)起了主題為“愛，要早一點(diǎn)”的早餐捐贈(zèng)公益活動(dòng)，為云南山區(qū)一批營養(yǎng)不良的小學(xué)生送去了食物。


此外，在2020年初武漢疫情及2021年河南汛災(zāi)發(fā)生后，波克城市都第一時(shí)間捐款1000萬人民幣馳援災(zāi)區(qū)，這種用真金白銀參與公益事業(yè)的行動(dòng)，也為波克城市掙得了不俗的“路人緣”，至少肉眼可見的是，在TapTap廠商頁下，就有不少玩家盛贊波克城市的公益舉措，這也成為了其口碑日益向好的重要催化因素。


而在“游戲+醫(yī)療”范疇，波克城市則聚焦于對“游戲化數(shù)字療法”的探索，主要依托游戲的互動(dòng)性、趣味性，為青少年、老年人兩大弱勢群體提供各類解決方案。

譬如波克城市聯(lián)合同濟(jì)大學(xué)附屬養(yǎng)志康復(fù)醫(yī)院開發(fā)了《定制式鏈接記憶游戲》，用以幫助老年群體篩查與緩解認(rèn)知障礙（MCI）。


2022年4月，通過國家藥品監(jiān)督管理局審批，拿下游戲行業(yè)數(shù)字化療法領(lǐng)域國內(nèi)第一個(gè)二類醫(yī)療器械注冊證的《快樂視界星球》，則側(cè)重于治療12歲以下兒童的斜弱視疾病。


還有“游戲+科普”，波克城市曾聯(lián)合上海市委老干部局等部門，推出數(shù)字助老公共服務(wù)標(biāo)識(shí)“樂齡碼”，以及老年教學(xué)游戲《樂齡升G消消樂》，幫助他們在消除游戲體驗(yàn)過程中，更好的了解如何使用智能手機(jī)；2020年疫情期間，波克城市推出的《人民戰(zhàn)“疫”總動(dòng)員》，則幫助大眾加深了對疫情的了解，同時(shí)掌握防疫的正確知識(shí)；以“普法”為核心目的打造的《喵星人遇上民法典》等等。


此外，在藝術(shù)、教育、健康等“游戲+”的輻射領(lǐng)域，波克城市也均有建樹，這種將企業(yè)發(fā)展重心，放在全面深挖游戲跨界功能價(jià)值釋放的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思維，坦白說哪怕在如今的游戲行業(yè)中依然十分罕見。

結(jié)語

成立12年，兩度轉(zhuǎn)型，從主動(dòng)弱化“搖錢樹”游戲項(xiàng)目轉(zhuǎn)而對高質(zhì)量休閑精品展開追逐，到跳出傳統(tǒng)游戲范疇，前瞻布局“游戲+”跨界業(yè)務(wù)，不論從哪個(gè)角度來看，波克城市在每一次企業(yè)發(fā)展的十字路口，似乎都選擇一個(gè)不符合大眾思維、出人意料的岔口。

在看來，倘若拋開后視鏡思維去審視這些重大轉(zhuǎn)型決策，波克城市其實(shí)一直都在“賭”——2016年，波克城市賭的是“精品化”將成為游戲行業(yè)的主旋律；2020年，波克城市賭的則是未來游戲?qū)⒊蔀檎騼r(jià)值的載體，賭的是游戲數(shù)字化形態(tài)的升級，以及游戲跨界衍生功能性的長周期釋放。

不難發(fā)現(xiàn)，在素來講究“跟隨趨勢”的游戲行業(yè)，波克城市卻一直在不走尋常路的秉持著一種“前瞻預(yù)判”的態(tài)度去迭代，而回溯歷史，這恰恰又是每一個(gè)普通廠商最終實(shí)現(xiàn)“鯉魚躍龍門”不可或缺的理念——正如早年間的騰訊、網(wǎng)易，在游戲行業(yè)方興未艾時(shí)，賭對了后續(xù)用戶紅利的爆發(fā)，最終成為了游戲巨頭；亦如米哈游，賭對了玩家對精品內(nèi)容、開放世界體驗(yàn)的需求，用《原神》開啟了一個(gè)新時(shí)代。


2016年那次，波克城市賭對了，它雖然沒能成為真正意義上的行業(yè)巨頭之一，但這次轉(zhuǎn)型已然在潛移默化間使之“名利雙收”。

一方面，波克城市的正向品牌效隨時(shí)間推移不斷滲透釋放。

時(shí)至今日，逐漸成為游戲行業(yè)中流砥柱的“Z世代”，或許并不知道《波克捕魚》和《波克斗地主》曾經(jīng)的輝煌，他們對波克城市的品牌印象僅僅由《爆炒江湖》、《貓咪公寓2》等休閑精品勾勒而成，在一個(gè)個(gè)玩家意見的交織融合后，最終凝聚成了各個(gè)平臺(tái)極好的廠商口碑評分。

并且可以預(yù)見的是，隨著未來更多“游戲+”項(xiàng)目的落地，由它們傳遞給社會(huì)的正能量，無疑還能進(jìn)一步強(qiáng)化波克城市的品牌形象。

TapTap廠商評分
另一方面，波克城市也堪稱業(yè)內(nèi)“悶聲發(fā)大財(cái)”的標(biāo)桿之一。

今年9月，在上海市發(fā)布的“百強(qiáng)企業(yè)系列榜單”中，波克城市再度躋身了6大細(xì)分榜單，據(jù)榜單披露相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年波克城市營收近100億元——這樣的營收表現(xiàn)已超過不少一線上市游戲企業(yè)。


至于2020年與“游戲+”有關(guān)的這場豪賭，目前成敗幾何我們還無法得出結(jié)論，畢竟波克城市目前“游戲+”的主要發(fā)力方向可理解為功能游戲，但眾所周知，現(xiàn)階段的功能游戲不論在用戶輻射度還是商業(yè)化變現(xiàn)上都還沒有形成一套通順的邏輯。

但就像2016年那次一樣，波克城市目光聚焦的方向依然是中長期的未來，或許在5年、10年后，當(dāng)游戲與各行各業(yè)建立起深度聯(lián)系，且能夠?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)方方面面的良性運(yùn)行起到積極效果時(shí)，后人在回首復(fù)盤游戲行業(yè)發(fā)展歷程時(shí)，又會(huì)注意到2020年有一家叫波克城市的游戲廠商走在了時(shí)代之前，通過前瞻探索“游戲+”找到了提前與未來世界接軌的鑰匙。