當媒體和主播尋找特定游戲的更多信息時，往往會從新聞資料包(press kit)中獲得自己需要的信息。任何規模的游戲開發團隊都需要準備新聞資料包，并通過它們提供關于某款游戲、其研發團隊及開發故事的詳細信息。


前段時間，在與外媒GameIndustry.biz的一次對話中，幾名開發者和發行商高管聊了聊新聞資料包應當包含哪些基本信息，怎樣準備相關材料，以及如何將它們提供給需要的人。

為什么要使用新聞資料包？

Polyarc Games的發行總監林肯·戴維斯(Lincoln Davis)指出，新聞資料包就像個一站式平臺，讓媒體記者、主播或內容創作者能夠在同一個地方了解關于工作室的所有信息。

Rockfish首席執行官邁克爾·謝德(Michael Schade)補充說：“得益于開放的數字分銷方式，以及無需開發者承擔前期成本的Unity和虛幻等引擎，制作和營銷電子游戲的門檻變得比過去任何時候都更低，所以越來越多的獨立開發者進入游戲領域，爭奪媒體關注。”

“記者和頭部內容創作者每天都會受到大量電子郵件，對他們來說，營銷材料越容易瀏覽越好。另外，新聞資料包還能展示開發者的專業素養。”

Half Past Yellow游戲總監邁克斯·賴頓(Max Wrighton)則解釋稱，他之所以決定使用新聞資料包，是因為他一直在觀察游戲行業的營銷趨勢，發現這是大勢所趨。“我們是一家新成立的小公司，沒有負責(產品)營銷和公關的全職員工。只要有機會，我們通常會傾聽來自合作伙伴或業內同行的建議。”

在新聞資料包中，獨立開發者需要準備哪些內容？

新聞資料包需要包含關于游戲的信息(游戲名稱、開發商/發行商、登陸平臺、售價、發售日期)，關于研發團隊的信息(有哪些關鍵成員、工作室所在地、媒體怎樣與團隊取得聯系)，以及各種素材。

Polyarc制作的VR游戲《莫斯》(Moss)
前Eurogamer主編馬丁·羅賓遜(Martin Robinson)指出，新聞資料包往往越簡單越好。“它可以是一個Google Drive或Dropbox文件鏈接，里邊包含由9——12張游戲截圖組成的文件夾、一段預告片、少量輔助鏡頭(片段)，最好還包括一些高質量的美術作品——這能夠讓我們在網站上對游戲的報導變得更受歡迎。”

文字材料

戴維斯解釋說，(視頻)內容創作者和網站都需要同樣的信息。“無論誰看到你的新聞資料包，你都得確保里邊包括新聞、圖片/視頻，以及可以引用的言論。”

Rockfish公關和PR總監李·吉耶(Lee Guille)指出，為了讓新聞資料包對所有訪問者都有幫助，開發者必須精心策劃、組織其內容，并盡可能保證信息透明、簡潔。例如，關于游戲的細節最多不宜超過兩段。

吉耶表示，從市場營銷的角度來講，Rockfish專注于提供簡單易用的事實，同時會使用一些輕度廣告來增強其趣味性。不過，每款游戲的宣傳材料都必須量身定做。

吉耶補充說：“如果你發現任何詞句對你想要傳達的信息造成了干擾，那么你就得退后一步，對它們進行修改。當媒體、主播和內容創作者要報導某家工作室的新聞公告時，往往只需要非常少量的信息。”

戴維斯認為，新聞資料的語氣應當反映工作室文化，但他稱開發者需要特別留意，避免“用不必要的玩笑浪費時間。”“你可以提供故事和色彩，但在撰寫材料時務必要真實。畢竟，你的讀者非常了解游戲行業，你得確保他們能夠在材料中獲得價值。每個人都喜歡數據。”

游戲媒體Rock Paper Shotgun的主編凱瑟琳·卡塞爾(Katharine Castle)強調，新聞資料包的文本內容還應該解釋游戲的機制和核心吸引力，以及它為何與眾不同。

“如果我想介紹某款游戲，那么我對它已經有了一定程度的了解，所以對我來說，沒有在新聞稿中出現的額外補充信息更有價值。”卡塞爾表示，“如果某款游戲的難度特別高，或者擁有一個包含大量支線任務和可選事件的龐大開放世界，那么，(開發者在)這些方面的總結或指南將能夠幫助我們獲得關于游戲的更多信息。”

圖片
戴維斯指出，一般來說，開發者應當優先考慮那些能夠激起人們對游戲的興趣的圖片。另外，玩家往往希望看到工作室及其團隊，并更好地了解游戲。“這真的不是什么火箭科學。只要你提供你想人們使用的素材，就會對游戲的宣傳產生幫助。”

吉耶表示，開發者需要在(展示)過多和過少的內容量之間找到平衡。“當然，你可能想要展示游戲在所有方面的內容，但一組經過精心策劃的圖片，效果比漫無目的地發布海量圖片更好……對許多成功游戲來說，真正具有標志性的圖片屈指可數，所以你得花時間弄清楚在你的游戲里，哪些圖片最吸引眼球。”

太空射擊游戲《永恒空間》
吉耶還警告稱，開發者應當盡量克制對游戲截圖進行修改、潤色的沖動，因為這種做法很可能適得其反，引發媒體和玩家的抗議。他舉例說，在科幻太空射擊游戲《永恒空間2》(Everspace 2)中，開發團隊選取截圖的目的之一，就是展示該作的豐富色彩。為了實現這個目標，Rockfish使用了游戲內的攝影功能來構建截圖。

“向玩家展示UI、庫存系統和游戲里的其他必要部分非常重要。這些圖片能夠讓玩家了解他們會在游戲中投入大量時間的系統，有時甚至比華麗的Boss戰斗更能夠吸引玩家。”

至于開發者還可以在新聞資料包中使用哪些其他視覺素材，吉耶指出，這通常取決于游戲所屬品類。“對角色扮演或射擊等角色驅動的游戲來說，展示角色個性、背景的圖片能夠幫助玩家了解故事。相比之下，RTS玩家也許對游戲地圖更感興趣。當然，其他品類的游戲玩家也有他們自己的特定喜好。”

吉耶稱為了吸引主播和內容創作者，開發者必須(在新聞資料包中)提供關鍵圖像。“你應當提供可以在遮罩、縮略圖或其他地方使用的圖像，這樣一來，人們圍繞你的游戲創作視頻內容就會變得容易得多。當玩家在網上搜索游戲時，也就會看到更高質量的圖像。”

謝德建議開發者提供分層的PSD文件，從而減少媒體使用不同構圖組合時的工作量。他補充說，開發者還應當確保媒體可以不帶Logo發布高清游戲截圖和概念圖，以便它們易于更廣泛的媒體、主播和內容創作者使用。

卡塞爾證實，如果開發者提供帶水印的游戲截圖和關鍵圖像，媒體往往無法使用。另外，JPEG通常是媒體使用視覺素材的首選圖片格式。

賴頓透露，在為《蛙島時光》(Time on Frog Island)選擇視覺素材的過程中，Half Past Yellow和發行商Merge Games密切合作。

視覺素材

在游戲的所有營銷材料中，視頻正變得越來越重要。吉耶指出，一份新聞資料包需要包括開發者發給媒體的最新視頻素材，以及宣布游戲發售日期的預告片。

吉耶補充說，開發者需要對視頻和預告片的內容進行精心策劃，例如突出展示游戲的故事、角色或者場景。此外，開發者還應當考慮將玩法作為重點展示內容的視頻。

關于如何為游戲制作預告片，吉耶提供了一些更加具體的建議。他強調，預告片的結尾部分應當讓玩家能夠清楚地看到游戲的發售日、登陸平臺和Logo等信息。

開發者把新聞資料包放到哪兒？

游戲工作室可以在各種程序和網站上發布新聞資料包，例如Dropbox、Hightail、Google Drive和Terminals.io等。當然，新聞資料包也可以是一份簡單的PPT或Word文檔，并支持人們通過(工作室)網站下載。

“在Dropbox上，我們很容易對新聞資料包進行更新，想上傳多少內容都行。”謝德說，“例如，我們提供了所有預告片的高清MP4文件，允許媒體和內容創作者下載，并將它們與采訪、輪換預告片，以及每周的新聞整合到了一起。”

吉耶指出，拉米·伊斯梅爾(Rami Ismail)的新聞資料包非常易用，當獨立開發者動手準備自己的新聞資料包時，可以將它作為一個免費模板。“無論你有哪些選擇，你始終要牢記，易用性對你和你的觀眾來說都很重要。”

賴頓補充說：“拉米·伊斯梅爾之所以制作Presskit，是為了幫助獨立開發者構建更好的新聞資料片，并節約時間。在過去，如果獨立游戲沒有圖片/GIF動圖/視頻等現成的信息，就很容易被媒體忽略。”