6月28日，戰術競技手游《和平精英》與知名餐飲品牌“麥當勞”的跨界聯動正式開啟，隨著全球首家“數字麥當勞主題樂園”在“和平精英綠洲世界”中拔地而起，一場覆蓋線上、線下的狂歡盛宴也拉開帷幕。


坦白說，看到這次聯動的第一眼，就不禁感嘆于兩大跨界品牌的高契合度。

一方面，「大吉大利，今晚吃雞」早已成為《和平精英》深入人心的slogan，“吃雞”也在這些年里藉由《和平精英》的影響力，逐漸成為大眾用以歡度佳節、慶祝勝利的新潮文化；另一方面，作為深受年輕人喜愛的餐飲品牌，在麥當勞“吃雞”既是常見的大眾生活方式，亦是一個普世認知度極高的消費行為。

不難發現，《和平精英》此番與麥當勞的跨界聯動，等同于圍繞“吃雞”這一高度契合的品牌調性，依托一系列創意聯動內容，在虛實之間搭起了一座橋梁，將當代年輕人鏈接在了一起，同步強化了他們玩《和平精英》“吃雞”與在麥當勞“吃雞”的認知，稱得上是一次相當大膽且突破想象的嘗試。


“沉浸式場景”協同“多元聯動玩法”，共筑線上趣味聯動盛宴

今日更新后，“和平精英綠洲世界”中赫然出現了一座“麥當勞主題樂園”，宏觀視角來看，《和平精英》選取了麥當勞經典的紅、黃配色作為主色調，并在正門放置了一個巨大“金拱門”。

在此基礎上，園區內部則引入了《和平精英》“海島”地圖港口集裝箱的設計理念，開辟出了麥當勞雙層旗艦店、麥麥脆汁雞腿氣球、薯條迷宮、跳跳樂、麥麥脆汁雞桶打卡點等區域，足以讓玩家置身于一片沉浸式的聯名場景中自由暢玩。


值得注意的是，樂園中的每一個區域，不僅體現了聯動場景的精細度，還可被視作各類趣味聯動玩法的載體。

譬如玩家可以在“薯條迷宮”中穿梭、捉迷藏，在樂園正上方的平臺體驗“跳跳樂”玩法，拉上親朋好友前往“麥麥脆汁雞桶”合照打卡，或是體驗玩法獲得麥當勞寶箱，在游戲大廳開啟后有概率獲得“吃雞優惠券”等獎勵。



玩家還能與好友結伴前往麥當勞雙層旗艦店，體驗到麥當勞雙人廚房玩法，攜手制作可帶入競技對局用以回復健康值的麥當勞漢堡，這既是友誼的證明，更是“和平精英綠洲世界”驅動游戲“開放式社交升級”的一個標志。


種種跡象都表明，《和平精英》在本次聯動設計上，充分發揮了“和平精英綠洲世界”的開放世界優勢，以及游戲這一品類原生的擬真場景構建優勢，實現一次了趣味性、探索性、社交性的同向共振。

并且在看來，這一次麥當勞主題樂園的驚喜推出，往深處看更是承載了不小的現實意義——對90后、00后這一代吃著“開心樂園餐”的人來說，有麥當勞叔叔、奶昔大哥等伙伴存在的麥當勞樂園無疑是童年的美好回憶，而《和平精英》與麥當勞這一次則用實際行動回應了他們的期盼；同時，在“麥門粉絲”越來越多的今天，一個能夠打破虛實界限、地域區隔的線上主題樂園，也為大家提供了一個“朝圣”的新地標，足以吸引到粉絲們在此聚會、玩樂。


不單單是煥然一新的“和平精英綠洲世界”，聯動開啟后，《和平精英》競技模式的“海島”地圖也發生了不少的變化，例如普通的餐廳都被“重新裝修”為了麥當勞餐廳，供玩家來此制作漢堡、獲取驚喜物資；道路兩旁也出現了不少麥當勞補給站，玩家交互后可獲得聯名道具“麥麥脆汁雞桶”等獎勵。



不止于此，《和平精英》還與麥當勞定制推出了聯名限時道具“麥麥脆汁雞腿”，并依據其食物的本體屬性，提供了可恢復健康值的技能，使用過程中“炸雞飛濺”的效果更是抓人眼球。


聯動內容梳理下來，還可以發現一個有意思的小細節，就是“麥麥脆汁雞”不斷以各種形態出現貫穿聯動始末，更重要的是，每一個設計都折射出了《和平精英》的游戲特色，以及麥當勞該產品的主要賣點。

比如和平精英綠洲世界麥麥脆汁雞氣球，碩大的設計不僅體現了其“大塊”的賣點，還在視覺感受上更直觀的呈現出了其“嫩”的特質；食用麥麥脆汁雞后，玩家可以獲得彈跳力BUFF，這是以一種詼諧方式詮釋了現實中麥麥脆汁雞可補充能量的特點；而麥麥脆汁雞桶，在使用后則能范圍回血，傳遞出了一種與好友分享同享歡樂的感受……


那么相比傳統聯動來說，為何《和平精英》此番能攜手麥當勞打造一場沉浸感更強、趣味性更高，玩法也更豐富的聯動呢？

“開放度”越來越高的《和平精英》，是優質內容落地的“一方沃土”

在看來，在歷經多年發展后，《和平精英》“開放度”越來越高的游戲環境，正日益成為各類優質內容落地的“一方沃土”。

比如說在“戰術競技”核心玩法范疇，近年來，《和平精英》每個版本都會圍繞一個新主題進行內容迭代，從“科學之輪”和“太空之旅”再到“冒險列車”，每一次更新都會聚焦“海島”這一內容可塑性極強的地圖，有力的將各類創意玩法，自然植入到玩家的日常競技體驗中。

也正是基于原生競技內容場景的包容性，這一次《和平精英》才能合理的在“海島”中引入麥當勞餐廳建筑、“麥麥脆汁雞”武器等聯動內容，讓玩家可以在享受競技冒險新鮮樂趣的同時，潛移默化的加深著對麥當勞品牌價值的認可度，整體在保證游戲體驗不割裂的基礎上，同步拔高了兩大品牌價值傳播的統一性，有望推動《和平精英》與麥當勞的合作得以收獲“雙向賦能”的效果。


反觀今年3月底上線的“和平精英綠洲世界”，也依托其“開放世界”的特性，逐漸成為一個想象力的搖籃，其不但為玩家們提供了一個更真實的體驗場景、社交場景，也為《和平精英》與合作品牌間的內容協同，提供了更廣闊的創意釋放空間，這一次“和平精英綠洲世界”聯動玩法凸顯出的趣味性、探索性、社交性，就是有力的證明。

在這個“開放度”更高的“超級數字場景”支撐下，可以預期的是，未來《和平精英》與各領域生態伙伴的合作都具備更多可能性，其距離“多元化和平冒險世界”這一遠景目標也會越來越近。


最后，還值得留意的一點是，由于《和平精英》與麥當勞本身都有極強的社交屬性與“吃雞文化”共性，因此在品牌聯動期間，可以看出雙方始終都是從核心玩家興趣點出發，盡可能為聯動玩法植入社交樂趣。

比如說在借“麥麥脆汁雞”等道具提升玩家競技社交體驗、社交分享欲望的同時，還順勢推出了像“麥麥廚房”這樣的“開放式社交玩法”，更進一步拓寬了《和平精英》的社交體驗范圍，于線上完成了一次“冒險競技社交”與“開放世界社交”的良性共振。

而在明天（6月29日），《和平精英》與麥當勞還將在深圳、上海開設線下聯名主題門店，旨在通過更多線下活動激發玩家的社交熱情，在透傳《和平精英》游戲“開放度”、“吃雞文化”流行度的同時，引領一場覆蓋線上、線下雙體驗場景的“社交變革”。

構建線下“吃雞地標”，強化“吃雞文化”跨圈流行度

其實就在今天，《和平精英》與麥當勞的“線下聯動”已經打響了第一槍——“和平精英明星四人小隊”化身“麥麥全明星吃雞小隊”，誠邀玩家共享全國門店已上線的「大吉大利吃雞盤」等麥麥脆汁雞聯名產品，玩家還有機會通過體驗“和平精英綠洲世界”玩法或參與后續的“空投雨”活動獲得“五折吃雞優惠券”。


明日，隨著「和平精英x麥當勞主題門店」作為全新的線下“吃雞地標”登陸上海、深圳，PEL電競選手傘兵、知名Coser卡琳娜也將空降深圳主題門店，與玩家一起吃雞、互動，大概率將吸引到無數玩家前去打卡。


值得一提的是，在本次聯動開啟前，麥當勞“吃雞文化”已經藉由實際的“吃雞”行為滲透進了《和平精英》的電競生態中。

在6月剛剛回歸的PEL夏季賽中，直播間隙頻頻電競選手、主持解說在出現手握麥麥脆汁雞大快朵頤的鏡頭，一場場“美食吃播”與選手賽后在各大社媒的“種草行為”，在帶動粉絲跟風“吃雞”之余，也大幅提升了麥當勞的在電競圈層的品牌好感度，即將亮相主題門店的PEL選手傘兵也在6月28日解鎖了「吃雞特訓官」的新身份。


在線下主題門店驚喜開業之余，隨著一系列聯動活動的陸續開啟，兼具互動性、競技性的線下“社交樂趣”也將迎來新一輪升級。

比如玩家們可以組隊前往主題門店參加“麥麥脆汁雞賞金擂臺”，在享受到別具一格的趣味競技體驗之余，還能贏取Q幣、麥當勞四宮格小食拼盤八折優惠券等獎勵；從7月1日開始，“四人成團送冰飲”活動也將全國指定門店、指定時段開啟，屆時只要四人成團到店，即可領取冰飲獎勵。


可以說藉由本次聯動，《和平精英》與麥當勞有望將全國各大門店，都開辟打造為一個全新的“線下社交”場景，在豐富活動設計的驅動下開啟新一輪線下“社交變革”，并使“吃雞文化”流行度更加深入人心，這樣的聯動思路很可能成為業內“跨界聯動”的新范式。

結語

多年來，在玩法上不斷拓展，持續摸索的《和平精英》，一步步完成了多輪蛻變，除了給玩家帶來有趣的玩法和優質的內容，在今年“和平精英綠洲世界”這一開放式共建世界玩法上線后，《和平精英》更是在帶給玩家更多驚喜感的同時，找到了內容深度、品牌價值拓維的嶄新途徑。

復盤這一次《和平精英》與麥當勞的聯動，不難發現，二者在線上、線下的深度合作，不僅滿足了玩家對于“更加豐富的社交玩法”的向往，為游戲的“社交情感”注入全新的生命力，也詮釋了“多元化和平冒險世界”的內核，在向大眾傳遞出了無盡的想象力的同時，讓更多人和品牌看到了《和平精英》在玩法上的不設限制和深度合作的誠意。


展望未來，《和平精英》有望在不斷打破虛擬與現實的壁壘，依托“和平精英綠洲世界”為玩家們提供更廣闊的社交空間、探索空間、體驗空間，也使其成為一片可幫助《和平精英》各類生態合作伙伴長線釋放價值、想象力的沃土。