2022年以來，巨量引擎基于游戲行業日趨明朗的存量特征，以及自身在“廣告、內容、陣地”三大場域的核心能力，提出了「全域經營」的方法論，并且在經多輪驗證后，這套解決方案逐漸得到了廠商們的認可，也在業內形成了一個新趨勢。

如何通過全域經營提升用戶規模，拉長LTV，構筑長線穩定用戶生態的經營陣地，在當下的行業環境中更顯得尤為重要。

數據：2022 OEGC·巨量引擎游戲大會
截止目前，廠商們的經營路徑已基本清晰：將高用戶滲透率、玩法豐富、內容生態完善的抖音作為核心經營陣地，以旗下游戲的企業號為樞紐，通過短視頻、直播形式向玩家持續輸出優質內容，做好陣地經營，從而將用戶運營做得更長線、更深度。

而在看來，「陣地經營」的底層邏輯，在于其能從根本上為各類游戲構建更具凝聚力的“游戲IP”，讓玩家們逐步對之形成認同感、歸屬感。

換言之，高質量的IP建設，是存量時代下每款產品實現長線運營的根基所在，「陣地經營」則是塑造高質量游戲IP的核心途徑。


那么從“IP建設”進行發散，在現有「陣地經營」打法的基礎上，是否還有其他創新方向值得探索呢？

就在剛剛過去的暑期檔，夏日環游記抓住了夏季大流量節點，首次聯動抖音游戲，與眾多游戲廠商、游戲創作者攜手打造了一場橫跨兩個月的游戲狂歡盛宴——DouGame夏日環游記（下稱：夏日環游記）。


活動期間，夏日環游記通過暑期游戲熱點事件、游戲活動日歷、互動小玩法等形式，不僅為游戲玩家搭建了一個供他們分享、交流的平臺，更是等同于將諸多游戲的抖音「子陣地」聚合到了這一大型「母陣地」中，在長達兩個月的用戶高頻流動過程中，讓每一個游戲的IP影響力都得到了充分釋放，也由此拉開了「陣地經營」的新篇章。

有看點、有趣味、有福利，夏日環游記如何成為一場深入人心的暑期游戲盛宴？

過去，廠商們在第三方平臺透傳IP影響力的探索并不少，但往往容易做成大陣仗、大聲量發布會這類“自嗨式”的品宣活動，很難調動用戶發自內心參與活動的熱情，通過在一波流量傾瀉后便迅速歸于平淡，用戶對IP認同感的強化自然也無從談起。

反觀本次DouGame夏日環游記，其最大的差異點，就是做到了從用戶的實際需求與內容偏好出發，通過植入大量強互動玩法，大幅提高了玩家的參與感，在為多款游戲打造一系列有看點、有趣味、有福利活動的基礎上，成功促成了多款游戲“IP特色”與“活動趣味性”的共振。

活動大宣發期間，合作游戲在多渠道都能得到大規模曝光
有看點：抖音游戲“夏日環游日歷”，貫穿暑期每周為用戶呈現不同的游戲內容活動

一場面向全體游戲玩家，長達兩個月時間的狂歡活動，如何才能做到“有看點”？

其實無非就是要做好以下幾點：產品豐富、內容新穎、節奏穩定、預期清晰。

基于此，觀察到，夏日環游記首先完成了對RPG、棋牌休閑、電子競技等主流賽道的熱門游戲的全面覆蓋，確保大部分玩家都能在其中找到他們感興趣的游戲與內容。并且，在夏日環游記開啟之初，就為玩家們定制了一份“夏日環游日歷”，清楚的預告了每一周的主打產品與對應的特色活動，讓用戶時刻都能懷揣新期待、每周都有新體驗。


兩個月中，包括番糖游戲《貓之城》、貪玩游戲《原始傳奇》、心動《香腸派對》、禪游《指尖四川麻將》、微樂游戲旗下《微樂斗地主》和《微樂家鄉麻將》，都在錨定產品自身公測、周年慶等重要節點的基礎上，一方面，借勢活動主會場banner、“夏日環游日歷”等宣推驅動透傳影響力，另一方面，則結合自身產品特色，借道活動直播、活動任務、活動話題等途徑，與玩家們從多個維度進行深度互動，大幅拉近了玩家與游戲的距離。

《貓之城》：「誰是你的夢中情貓」熱門互動話題（左）《香腸派對》：聯動「刺客伍六七」開啟“伍周年狂歡”（中）《原始傳奇》：邀請「周曉鷗」演唱傳奇戰歌，歡慶兩周年（右）
《指尖四川麻將》：發揮自孵化直播達人優勢，驅動“四季常春”特色麻將玩法破圈傳播（左）微樂游戲：推出“微樂夏日消暑計劃”，鼓勵玩家參與互動秀出傲人戰績（右）
值得關注的是，還有多款電子競技游戲，先后在夏日環游記期間成為了全網關注的焦點。

7月16日，彼時剛上線的《生死狙擊2》在抖音打造了規模浩大的“狙擊之夜”，邀請到了產品代言人周杰倫于當晚直播體驗《生死狙擊2》，「看周杰倫打游戲」話題一度登上抖音熱榜TOP6，直播觀看人次超3500萬。

同時期，《CS:GO》IEM科隆半決賽&決賽打響，@抖音游戲 對該賽事進行了為期三天的直播，調動了大量玩家借短視頻形式參與互動的激情，最終IEM話題播放量超3000萬，「Faze奪冠」話題最高沖至熱榜TOP2。

不難看出，在夏日環游記這一周期長達兩個月的大型活動中，以活動頁為宣推中樞，在不同游戲的話題節點，充分整合調用了短視頻、直播、達人、互動話題等資源，以多元豐富的內容呈現形式，讓每一輪游戲活動都具備了不盡相同的“特色看點”，從而吸引源源不斷的用戶主動參與到這場暑期狂歡中來。

有趣味：抖音上屏互動直播創新形式，帶領玩家用戶進入游戲世界云蹦迪

近些年來，以“Z世代”為首的年輕人成為了游戲行業的中堅用戶群，他們特立獨行、熱愛社交、勇于擁抱潮流。

因而，如何讓這批玩家在夏日環游記中，享受到更新潮、更與眾不同的社交互動體驗，就成了促成活動在泛游戲玩家群體內裂變傳播，持續拓圈的關鍵破局點。

基于此，夏日環游記的思路是在抖音直播開創了“上屏互動”的創意互動玩法，并錨定年輕人熱愛的“蹦迪文化”，由各大游戲帶領玩家“云蹦迪”。

7月底，在《原始傳奇》兩周年慶典這一重要節點，抖音游戲官方賬號開設直播，并連線《原始傳奇》直播間，期間通過游戲標志性角色+建模植入，塑造IP化虛擬場景，利用“上屏互動”為玩家打造了一個“云蹦迪”現場，玩家們也在享受沉浸式歡樂氛圍之余，用自發性的集體彈幕為《原始傳奇》獻上了生日祝福。


此外，《香腸派對》也在活動期間，與抖音游戲連線直播開啟“云蹦迪”狂歡，聚焦新賽季特色元素打造夢幻舞臺，期間引入歡快的游戲主題曲，由人氣游戲主播擔任線上DJ，引領玩家們穿越到“腸島”盡情蹦迪享樂。


可以說“上屏互動”玩法與“云蹦迪”互動形式的結合，一方面，以一種極具趣味性、互動性的方式，喚醒了年輕玩家們積極參與夏日環游記的熱情；另一方面，也幫助廠商們找到了一種與玩家拉近情感距離的新途徑。

值得關注的是，目前“上屏互動”的應用場景早已遠不止游戲領域，例如在此前重慶山火事件發生后，@中國消防 就曾在抖音直播間借助“上屏互動”小游戲，向網友科普消防安全知識，弘揚公益正能量，單場看播人數多達105萬。

得益于這一創新互動直播形式的成功，后續也陸續有多家政務機關選擇了與抖音合作，利用“上屏互動”高效傳遞正向價值。


可以期待的是，“上屏互動”在未來有望以更具特色的多元化形式，在更多領域迎來新一輪落地應用。

有福利：海量周邊福利，每日完成簡單易玩的游戲活動任務即有機會獲取，鼓勵玩家消費內容、分享體驗、嘗新游戲

最后，對廣大用戶來說，驅使他們兩個月來積極參與這場暑期狂歡的誘因，除了源于他們對多元游戲、新鮮內容的追求以外，更重要的還有巨量引擎與抖音游戲協同各大廠商為他們準備的低門檻、易獲取的豐厚福利。

在長達兩個月的活動周期內，玩家每天只要完成預約直播、看直播、體驗互動小游戲等簡單的活動任務，就能在夏日環游記活動主會場參與幸運抽獎，有機會獲得游戲禮包、iPhone等豪禮。


此外，《貓之城》、《原始傳奇》、《香腸派對》等游戲，也都曾悉數通過抖音全民任務+輕任務+看播任務等活動形式，熱邀用戶收看直播、參與UGC創作，并在過程中贏現金好禮等等，真正做到從玩家痛點出發，打造一場“有福利”的夏日狂歡，也有效帶動了各自IP影響力的層層破圈。


結語

這場有看點、有趣味、有福利的大型玩家活動，折射出了行業怎樣的思考？

首先，認為，巨量引擎和抖音游戲的初衷一定是希望為全體抖音用戶，獻上一場精彩的游戲盛宴。

在精選“暑期”這一大流量節點的基礎上，巨量引擎選擇將活動時間大幅拉長，確保能全方位覆蓋滲透大部分抖音泛游戲用戶，同時也為活動蓄起了一個龐大且活躍的用戶池。

而在橫跨兩個月的時間周期中，大量合作游戲的接入，規劃清晰的IP活動，又使玩家能始終懷揣著期待，在不同階段去找到自己喜愛的游戲內容。再加上話題創作互動、任務互動、直播互動等針對“用戶互動”體驗層面進行的玩法創新，更能調動起每一名玩家的參與熱情，讓他們享受到一場代入感十足，且驚喜不斷的暑期狂歡。

在滿足用戶需求的基礎上，巨量引擎與抖音游戲的另一個目的，就是希望能幫助合作游戲強化自身IP影響力，同時拓寬「陣地經營」的價值邊際。

活動期間，由于各類型游戲玩家齊聚一堂，用戶活躍度、流動性也隨之大幅提高，因此新老游戲IP都能得到高頻曝光，而用戶在提升對自身喜愛游戲的IP忠誠度之余，也能在過程中建立起對更多游戲的興趣與IP認知。

得益于此，夏日環游記也順理成章的成為了一個聚合了諸多游戲IP的「母陣地」，玩家自發，或是受各類活動任務帶動的看播、關注等行為，都會賦能給各個游戲IP的「子陣地」抖音企業號，最終構建出一種以大帶小，流量聚合再發散的「陣地經營」新模式，讓每一款游戲能直觀享受到企業號增粉、看播人數提升、下載量劇增等正向可視化的數據反饋。

不難發現，隨著「全域經營」成為行業認可的主旋律，提出這套方法論的巨量引擎，也在背靠抖音龐大流量及內容生態的基礎上，堅持將自身作為輔助加深廠商與用戶鏈接的樞紐，從雙方的實際需求出發，聚焦“廣告、內容、場地”三大場域，持續挖掘更具創造力的細分打法。

相信在沉淀夏日環游記的成功經驗后，巨量引擎還將在未來以之為鑒，復刻更多類似的活動，滿足玩家旺盛的游戲需求，也為廠商們提供更多突圍存量市場的機遇。