2021年，Cygames的《賽馬娘》橫空出世，席卷日本市場(chǎng)。而這股賽馬風(fēng)在日本并未停止，相反，同類(lèi)題材的游戲則越來(lái)越多。一些賽馬界的老IP游戲也借了這波人氣在手機(jī)平臺(tái)上開(kāi)始新生。比如最近公開(kāi)消息，即將在3月上線，有著30年歷史的《賽馬大亨10》；比如GAME FREAK開(kāi)發(fā)，繼承自3DS《紙牌賽馬》的新手游《紙牌賽馬Ride ON!》（ソリティ馬Ride On!）預(yù)計(jì)上線Apple Arcade。

GAME FREAK除了寶可夢(mèng)之外，偶爾還會(huì)推出很多這樣的小品作
這股潮流對(duì)國(guó)內(nèi)而言相對(duì)陌生，實(shí)際上賽馬游戲一直都有，在日本它是一個(gè)十分長(zhǎng)壽的游戲類(lèi)型，只是銷(xiāo)量大多位于二線，人氣一直也不在頂流，所以當(dāng)我們提及日本游戲代表時(shí)，過(guò)去很難說(shuō)到賽馬這個(gè)題材，感覺(jué)它就是個(gè)專(zhuān)屬某個(gè)玩家圈子的小眾游戲。

那么，為什么近幾年，賽馬游戲開(kāi)始爆發(fā)？只是《賽馬娘》一家的功勞嗎？賽馬題材又有什么特色，做出游戲需要滿(mǎn)足什么內(nèi)容的表達(dá)？

要知道這些問(wèn)題，還是得回歸本質(zhì)，看看日本賽馬是個(gè)什么產(chǎn)業(yè)。

日本獨(dú)特的賽馬文化

① 國(guó)營(yíng)規(guī)模，輻射大

賽馬在日本基本集齊了歷史久、覆蓋大、用戶(hù)圈層廣以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值大這幾個(gè)特色。

在1860年的德川幕府末期，西式賽馬就被日本引入國(guó)內(nèi)，獲得不小的轟動(dòng)，隨之開(kāi)始開(kāi)枝散葉。比如，早在1866年就在橫濱建起第一座賽馬場(chǎng)。隨后幾十年的發(fā)展，經(jīng)過(guò)津輕義孝強(qiáng)人改革，引進(jìn)外國(guó)品種與管理經(jīng)驗(yàn)提升水平，并發(fā)展出2條賽道，一則是由日本中央賽馬會(huì)（JRA）主辦的中央賽馬比賽，二則是由日本地方都道府縣與市町村一級(jí)組成的自治團(tuán)體舉辦的地方賽馬全國(guó)協(xié)會(huì)（NRA）。

日本中央賽馬會(huì)（JRA）官網(wǎng)
兩大協(xié)會(huì)，橫跨20多個(gè)賽馬場(chǎng)地，賽馬場(chǎng)均是多達(dá)十幾萬(wàn)人的超大容量體育場(chǎng)，卻經(jīng)常爆滿(mǎn)，人氣沸騰；每年賽馬僅中央賽馬會(huì)就能開(kāi)辦以三冠賽事為核心的幾十場(chǎng)杯賽，地方賽馬會(huì)則能一年承辦累計(jì)超15000場(chǎng)比賽，此外，中央馬會(huì)日本網(wǎng)上登記注冊(cè)的會(huì)員早在幾年前就已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，要知道日本全國(guó)也就過(guò)億的人口，這種覆蓋度，讓賽馬這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)足夠深入日本國(guó)民之中，哪怕不曾參與，也總會(huì)聽(tīng)聞。

常關(guān)注日本動(dòng)畫(huà)與日劇的朋友對(duì)賽馬并不陌生，賽馬文化已經(jīng)滲透進(jìn)日本人的日常，在文娛作品里經(jīng)常能看到，比如《柯南》里，時(shí)常關(guān)注賽馬比賽結(jié)果的毛利小五郎
這是賽馬在日本其他文化經(jīng)久不衰的根基，因?yàn)樗銐驀?guó)民性。

② 喜歡造星

在日本，賽馬項(xiàng)目它的營(yíng)銷(xiāo)策略非常接近娛樂(lè)圈為偶像造勢(shì)的方法，對(duì)于賽馬馬匹會(huì)給予各種故事性來(lái)提升它的傳奇性。這種造星與主流商業(yè)價(jià)值高的體育項(xiàng)目完全不同，主流體育項(xiàng)目也會(huì)對(duì)其頂流的球星進(jìn)行類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)策略，夸大運(yùn)動(dòng)員的故事性來(lái)提高商業(yè)價(jià)值，但基本還是以強(qiáng)弱說(shuō)話(huà)，畢竟競(jìng)技項(xiàng)目，勝者為王。

但，日式賽馬不同的是，它更聚焦傳奇，針對(duì)賽馬馬匹從出生到比賽所展現(xiàn)的個(gè)性與精神去擴(kuò)大，而不單以成績(jī)?nèi)ブ圃炫枷瘢粌H是奪冠的強(qiáng)馬要吹捧，老輸比賽的賽馬在日本賽馬這個(gè)造星體制里也能擁有春天。

人氣偶像黃金船
比方說(shuō)，瘋狂連敗的賽馬春烏拉拉，它自1998年出道戰(zhàn)最后一名，創(chuàng)造了113戰(zhàn)0勝的光輝戰(zhàn)績(jī)。這份離奇的弱者戰(zhàn)績(jī)，不僅沒(méi)能讓它沉淪，反而因此一躍成為國(guó)民偶像，33家報(bào)社、超120名記者報(bào)道它100連敗的新聞，不知不覺(jué)間，弱小春烏拉拉被營(yíng)造成為一匹屢戰(zhàn)屢敗，卻永不言敗的勵(lì)志馬，為此，甚至出現(xiàn)了春烏拉拉的應(yīng)援曲CD以及T恤等周邊。

勵(lì)志的代表春烏拉拉
春烏拉拉在《賽馬娘》里的形象
春烏拉拉的連戰(zhàn)連敗實(shí)際上很大程度是因?yàn)樗难y(tǒng)不佳。而血統(tǒng)也是賽馬非常重要的一環(huán)。

③ 歷史悠久，強(qiáng)調(diào)傳承

無(wú)論是人，還是馬，競(jìng)技項(xiàng)目都是天賦要求極大，準(zhǔn)入門(mén)檻很高的職業(yè)。只不過(guò)人的天賦更不可控一點(diǎn)，所以需要大的基數(shù)進(jìn)行海選；而馬匹則是科學(xué)的從幾種馬匹馬種里雜交，人為干涉出優(yōu)秀的馬匹，并透過(guò)不斷的配種、遺傳出更強(qiáng)的存在。

因此，從科學(xué)的養(yǎng)殖與配種之中，結(jié)合造星文化混雜出來(lái)的就是一種強(qiáng)調(diào)血統(tǒng)的賽馬文化。在賽馬文化之中，馬匹是純血馬還是混血，家族幾代往上追溯有什么故事與傳承，都會(huì)被記錄下來(lái)，成為一個(gè)偶像的經(jīng)歷。

《賽馬娘》主角特別周的血統(tǒng)表
并且這么做，讓賽馬這個(gè)載體成為一種紐帶，將不同時(shí)代的賽馬場(chǎng)進(jìn)行串聯(lián)，讓文化有了繼承脈絡(luò)，有了穩(wěn)定的情懷點(diǎn)去消費(fèi)。

④ 體系龐雜，強(qiáng)調(diào)培育馬種

故事不僅只有高潮，也有海量的鋪墊。

如果說(shuō)賽道上的造星環(huán)節(jié)與血統(tǒng)論代表的是一匹馬的情懷與高光環(huán)節(jié)，那么培育馬匹的種種環(huán)節(jié)則算是一匹馬敘事的日常。因此關(guān)于一匹馬如何培育的；在什么訓(xùn)練中心和牧場(chǎng)呆過(guò)；遇到的騎師都有誰(shuí)，關(guān)系如何；出生時(shí)是否有祥瑞；晚年退出賽場(chǎng)是否頤養(yǎng)天年。每一個(gè)環(huán)節(jié)都有大量的故事可以去述說(shuō)。

明星馬黃金船除了戰(zhàn)績(jī)之外，它成為傳奇的一點(diǎn)也在于它培養(yǎng)過(guò)程的經(jīng)歷，比如桀驁不馴，輾轉(zhuǎn)多個(gè)牧場(chǎng)調(diào)教的童年
這些幕后環(huán)節(jié)在賽馬這個(gè)項(xiàng)目里也成為了經(jīng)常公開(kāi)的東西，以至于很多日本人一開(kāi)始對(duì)賽馬不是那么了解，但可能會(huì)因?yàn)樾侣剛鞑バ?yīng)，因?yàn)槟称ヱR的經(jīng)歷知道了整個(gè)賽馬養(yǎng)育與訓(xùn)練的過(guò)程。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，日本賽馬文化繼承自英式賽馬，很多特點(diǎn)實(shí)際上沒(méi)有特別大的差別，但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，日本人結(jié)合國(guó)民的特性，還是在一些點(diǎn)上玩出自己特色。最典型的就是造星文化極重，特別擅長(zhǎng)利用故事來(lái)為賽馬這個(gè)項(xiàng)目造勢(shì)，這也讓賽馬這個(gè)項(xiàng)目在日本更下沉，有著更廣泛的群眾基礎(chǔ)。

賽馬偶像化在日本也算正常，日本多年來(lái)，主流也一直比較推崇偶像文化，幾十年來(lái)偶像不間斷
而歸類(lèi)一下特色，我們也能明白，為什么現(xiàn)在才到了賽馬游戲的黃金年代。一個(gè)詞：厚積薄發(fā)。故事性不是一朝一夕能夠造就，近百年各種明星馬的事跡更迭，幾代馬的傳承，不同時(shí)代文化的累積才提供給游戲有足夠的內(nèi)容去堆積，尤其是像《賽馬娘》這樣的二次元手游，抽卡角色的堆疊，沒(méi)有足夠分量角色也無(wú)法成游。

比如說(shuō)《賽馬娘》人氣角色無(wú)聲鈴鹿，原型出生在94年，活躍于九十年代末，是20多年前明星馬，比它資料更老的還有很多，就是積累到這么多選手，才有完整的文化可以展現(xiàn)
也因此，回顧日式賽馬的特色，我們也能總結(jié)出幾個(gè)關(guān)于賽馬游戲的特點(diǎn)。

賽馬游戲有什么特點(diǎn)，需要怎么做？

我們就以《賽馬娘》《賽馬大亨》系列與《紙牌賽馬Ride ON!》為例，它們剛好是規(guī)模大中小3個(gè)級(jí)別的代表之一，能夠?qū)?yīng)更多的游戲品種。

日式賽馬游戲的特點(diǎn)有3：

① 故事的發(fā)揮與血統(tǒng)繼承很重要

既然強(qiáng)調(diào)明星與血統(tǒng)傳承，那么把各個(gè)時(shí)代的明星馬齊聚一堂，盡情發(fā)揮它們IP效應(yīng)，講好它們的故事與馬設(shè)，把這些馬的特點(diǎn)數(shù)據(jù)化與技能化，更進(jìn)一步是將親屬關(guān)系一并帶上，一家子齊齊整整。把它們的家譜也做的齊全。

這方面做的最好的當(dāng)然是《賽馬娘》了。比如人氣馬黃金船，游戲就根據(jù)它原型的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了體型高大（身高高）、喜歡胡鬧搗蛋、脫線還說(shuō)騷話(huà)、與阪神賽馬場(chǎng)相性極好，被稱(chēng)為“阪神之鬼”、是后追馬設(shè)定等等，都是與黃金船原型的特點(diǎn)與經(jīng)歷一一對(duì)得上。

不能說(shuō)毫無(wú)關(guān)系,簡(jiǎn)直是一模一樣
其次《賽馬娘》選擇特別周當(dāng)主角，也是看重其原型馬作為勵(lì)志劇本的號(hào)召力，看重它從一個(gè)催生的早產(chǎn)兒起點(diǎn)越挫越勇，雖有敗局，但最終還是能奪下多個(gè)冠軍的逆襲劇本。

起點(diǎn)差，屢敗屢戰(zhàn)，是主人公最好用的模版
而《賽馬大亨》則是將這種明星馬的各個(gè)方面進(jìn)行高度數(shù)值化，將它們從不同時(shí)代復(fù)活進(jìn)游戲的劇本里，并以經(jīng)營(yíng)者的身份去安排適合不同馬匹特點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)與培育策略。

名馬丸善斯基的孩子，個(gè)性、跑法特點(diǎn)以及性格都技能化與數(shù)值化（圖源B站UP主 牧場(chǎng)小老板）
而《紙牌賽馬Ride ON!》由于體量小，算是個(gè)異類(lèi)，它并沒(méi)有選擇將現(xiàn)實(shí)搬運(yùn)進(jìn)游戲里，但即便沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的明星加成，關(guān)于配種與血統(tǒng)傳承這套東西，它依然做進(jìn)了游戲里。

《紙牌賽馬Ride ON!》規(guī)模很小，但是血統(tǒng)配置這套依然做的有模有樣
故事與血統(tǒng)培育2點(diǎn)，或兩則兼?zhèn)洌蛉∑湟唬偟眠x一個(gè)。

② 養(yǎng)成玩法無(wú)法放棄，甚至是重中之重

賽馬作為一種競(jìng)速，表現(xiàn)力單一且比較直白，所以可以調(diào)整的空間很有限，為此從賽場(chǎng)之外追加新內(nèi)容或者搞玩法融合成了較為主流的方式。

比方說(shuō)《賽馬娘》加入的是各種演出與現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)來(lái)提升代入感；而《賽馬大亨》則是依靠更寫(xiě)實(shí)的視角與建模結(jié)合各種賽前分析來(lái)提升游戲賽馬過(guò)程的寫(xiě)實(shí)感，當(dāng)然也可以像《紙牌賽馬Ride ON!》那樣在賽馬的過(guò)程之中融入紙牌接龍豐富玩法。

增加機(jī)位、解說(shuō)與演出細(xì)節(jié)，算是比較好的做法（圖源B站UP主 一條翻不動(dòng)身的咸魚(yú)）
但如果游戲僅以此作為核心，游戲多少顯得單薄。所以無(wú)論賽馬玩法如何表現(xiàn)，大多游戲都保證要有足夠分量的養(yǎng)成玩法，將馬匹的牧場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)以及互動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行拆分呈現(xiàn)，擴(kuò)大可以養(yǎng)成互動(dòng)的內(nèi)容，以提升內(nèi)容的豐富程度。這里頭，《賽馬娘》的養(yǎng)成與跑馬比重差不多各占一半；《賽馬大亨》的養(yǎng)成與經(jīng)營(yíng)甚至遠(yuǎn)超過(guò)賽馬的篇幅，并把培育馬上升到經(jīng)營(yíng)公司的程度，各種要點(diǎn)比如選馬、養(yǎng)馬場(chǎng)選址、騎師選擇、飼養(yǎng)培養(yǎng)馬都做的非常深，而《紙牌賽馬Ride ON!》雖然養(yǎng)成每個(gè)點(diǎn)都做的相對(duì)簡(jiǎn)單，但也基本保留所有可以養(yǎng)成的點(diǎn)。

養(yǎng)成是根基，哪怕游戲規(guī)模小也得保證有
③ 用別的元素取代賽馬勝負(fù)，變得更純粹

由于一些特色的原因，賽馬題材往往要比其他游戲題材表現(xiàn)的跟無(wú)害，如何更加讓游戲?qū)乖谫愸R這件事本身，就成了很多游戲要考慮的重點(diǎn)。不做好這點(diǎn)，非常影響賽馬的大眾傳播。

作為賽馬題材的劃時(shí)代產(chǎn)品，《賽馬娘》就做的很好。它不只是單純以美少女娘化馬匹這么簡(jiǎn)單。而是巧妙與偶像文化相結(jié)合，換成偶像live作為替代，以一套偶像練習(xí)生從集訓(xùn)＞比賽＞出道成為偶像、開(kāi)演唱會(huì)為一套完備流程，自己架構(gòu)一套以賽馬文化為根基，但實(shí)際上還是日本當(dāng)紅偶像文化的一種變種。

對(duì)于不了解賽馬的人來(lái)說(shuō)，《賽馬娘》的偶像與live反而更有名
《賽馬大亨》與《紙牌賽馬Ride ON!》則是模糊了這個(gè)點(diǎn)。

《紙牌賽馬Ride ON!》則是高度集中于紙牌接龍的玩法，并用類(lèi)似關(guān)卡制的打關(guān)模式來(lái)表現(xiàn)比賽進(jìn)程，游戲感更足；《賽馬大亨》則是靠經(jīng)營(yíng)企業(yè)的與NPC的人際關(guān)系作為指標(biāo)，將賽馬這件事變得更像一種任務(wù)與指標(biāo)，使得賽馬成為一種結(jié)果；為此，游戲還制作了各種女主角設(shè)定，各種人物情報(bào)屋與好感度機(jī)制，讓玩家在游戲的經(jīng)營(yíng)與人際交往玩法上要更多花費(fèi)心思，取代了賽馬之外那部分不和諧的地方。

加好感度，與美少女結(jié)婚生子也是不少玩家游玩《賽馬大亨》的樂(lè)趣所在
總結(jié)

賽馬題材的爆火既來(lái)自賽馬文化的積累，也因?yàn)樵S多游戲在闡述賽馬文化時(shí)，有著更貼切與靈活的方式，而不是追求絕對(duì)的還原。特別像《賽馬娘》這樣的游戲，它甚至趕上了偶像文化在ACG領(lǐng)域流行的階段，兩兩相加成為爆款也是理所當(dāng)然。

而像賽馬這樣的題材其實(shí)還有很多，比方說(shuō)體育項(xiàng)目，比方說(shuō)冷門(mén)的文化與某些特殊的歷史片段，這些無(wú)論圈子大小，大多圈子固定，文化自成一派。要想以這些題材做命題作文，如何結(jié)合文化的個(gè)性，滿(mǎn)足基本盤(pán)的同時(shí)以更適應(yīng)大眾的方式去推出游戲，既考驗(yàn)開(kāi)發(fā)能力，也是考驗(yàn)開(kāi)發(fā)商對(duì)于這些題材的態(tài)度與了解水平。


如何將不夠主流的文化變現(xiàn)成功，既考驗(yàn)對(duì)這個(gè)文化的理解，也考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)將該文化轉(zhuǎn)譯成大眾喜歡樣貌的能力

參考資料：
疫情下日本中央賽馬收入增長(zhǎng)3,5%
http://shanbara.info/chinese/2021/01/08/%E7%96%AB%E6%83%85%E4%B8%8B%E6%97%A5%E6%9C%AC%E4%B8%AD%E5%A4%AE%E8%B5%9B%E9%A9%AC%E6%94%B6%E5%85%A5%E5%A2%9E%E9%95%BF35/
感動(dòng)我們的賽馬背后是什么
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1702257117792111847&wfr=spider&for=pc
原型馬 黃金船
https://wiki.biligame.com/umamusume/%E5%8E%9F%E5%9E%8B%E9%A9%AC_%E9%BB%84%E9%87%91%E8%88%B9
東海帝皇——帝皇之后，奇跡之王
https://wiki.biligame.com/umamusume/%E5%8E%9F%E5%9E%8B%E9%A9%AC_%E4%B8%9C%E6%B5%B7%E5%B8%9D%E7%9A%87