2月12日至14日，「2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)」在廣州召開(kāi)。站在游戲行業(yè)的新起點(diǎn)，重估游戲價(jià)值，對(duì)游戲進(jìn)行再認(rèn)知，成為大會(huì)的重要議題之一。來(lái)自學(xué)界、業(yè)界的嘉賓們暢所欲言，多角度、全方位地探討了游戲的多元價(jià)值。


大會(huì)召開(kāi)期間，留意到，在2月13日的“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會(huì)價(jià)值研究中心年度論壇”上，騰訊游戲天美工作室群綜合品牌負(fù)責(zé)人鄭文杰，發(fā)表了一則主題為《數(shù)實(shí)融合——游戲正向價(jià)值探索再升級(jí)》的演講，并于會(huì)上正式發(fā)布了《2022天美工作室群正向價(jià)值實(shí)踐年刊》，這也是行業(yè)內(nèi)首份以工作室群為主體的游戲正向價(jià)值整合報(bào)告。通過(guò)對(duì)旗下游戲探索正向價(jià)值相關(guān)實(shí)踐案例的復(fù)盤與拆解，傳遞出了天美踐行“連接社會(huì)，共向美好”正向價(jià)值的美好愿景。


立足于宏觀視角，我們?nèi)绾卫斫馓烀乐鲝垺斑B接社會(huì)，共向美好”背后的動(dòng)因？年刊的發(fā)布，又向行業(yè)釋放了怎樣的積極信號(hào)？

全球游戲產(chǎn)業(yè)多元價(jià)值凸顯，天美積極推動(dòng)“數(shù)實(shí)融合”落地

在全球數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪變革的大背景下，各國(guó)都開(kāi)始重新審視游戲產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的潛在價(jià)值。

譬如歐盟通過(guò)38條“游戲新政”，且明確提及“電子游戲極大推進(jìn)了科技技術(shù)的研究，具有極強(qiáng)的創(chuàng)新價(jià)值”；而在國(guó)內(nèi)，人民網(wǎng)就發(fā)布評(píng)論文章表示“深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失”。本屆年會(huì)上，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳也進(jìn)一步表示，更好發(fā)揮游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)科技進(jìn)步的作用。不難發(fā)現(xiàn)，全球視角下，在內(nèi)容形態(tài)、技術(shù)集群、人才孵化等維度皆具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的游戲產(chǎn)業(yè)，重要意義不斷顯現(xiàn)，正向價(jià)值日益凸顯。

如今，游戲的正向價(jià)值在逐漸被感知、認(rèn)可，而天美工作室群這些年來(lái)，也是循著這一趨勢(shì)，以旗下精品游戲?yàn)檩d體，不斷用更多方式拓寬游戲的價(jià)值邊際。特別是在去年年初騰訊集團(tuán)發(fā)布了全新的“以數(shù)字技術(shù)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”品牌主張之后，加速了數(shù)字游戲助力實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索步伐。

回顧?quán)嵨慕茉诖髸?huì)期間的演講內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，從2022年開(kāi)始，天美在過(guò)往正向價(jià)值探索基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，通過(guò)重點(diǎn)思考如何加強(qiáng)游戲與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的連接，助力更多行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，積極推進(jìn)了“數(shù)實(shí)融合”的實(shí)質(zhì)性落地。


那么在該輪升級(jí)探索中，以“數(shù)實(shí)融合”為目標(biāo)的天美都做了什么？天美的一系列嘗試對(duì)行業(yè)又能帶來(lái)哪些啟發(fā)？關(guān)于這些疑問(wèn)，最新發(fā)布的《天美正向價(jià)值實(shí)踐年刊》給出了答案。

探索“數(shù)實(shí)融合”途徑，天美持續(xù)彰顯“連接社會(huì)，共向美好”決心

《天美正向價(jià)值實(shí)踐年刊》顯示，在“大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)”、"促進(jìn)科技創(chuàng)新“等政策的指引下，天美旗下多款游戲開(kāi)始對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字科技和文化傳承等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深入探索。

1、從賦能日用消費(fèi)到連接農(nóng)業(yè)，游戲探索鄉(xiāng)村振興新模式

一直以來(lái)，“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的根基，也是天美踐行“連接社會(huì)，共向美好”愿景的重要著力點(diǎn)之一。近幾年，游戲IP與消費(fèi)品牌的跨界合作有效帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量，展現(xiàn)出游戲?qū)Υ碳?shí)體經(jīng)濟(jì)的潛力。由此在貨架商品之外，天美也在不斷延展游戲的邊界，積極嘗試助力鄉(xiāng)村振興。

其中比較典型的一個(gè)案例就是，2022年10月，《王者榮耀》借五谷文化主題皮膚“鬼谷子·五谷豐年”推出的契機(jī)，在線上弘揚(yáng)五谷文化、致敬農(nóng)科工作者之余，進(jìn)一步攜手京東電商助農(nóng)平臺(tái)開(kāi)啟“千縣名品，春華秋實(shí)”活動(dòng)，為全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)帶貨。


據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間共有350萬(wàn)消費(fèi)者下單，成交額較618大促環(huán)比增長(zhǎng)33.7%，其中新疆牛肉產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增加316%，云南小粒咖啡成交額同比增加186%，福鼎白茶成交額同比增加103%。

各類型農(nóng)特產(chǎn)的暢銷，實(shí)打?qū)嵉臑楦鞯剞r(nóng)民帶來(lái)了銷售收入增長(zhǎng)，《王者榮耀》也在過(guò)程中充分發(fā)揮了游戲的跨界協(xié)同價(jià)值，橋接了新興用戶、電商平臺(tái)與農(nóng)業(yè)實(shí)體三方，切實(shí)打通了農(nóng)村幫扶鏈路，響應(yīng)了“鄉(xiāng)村振興”這一政策。

此外，在2022年“99公益日”期間，《QQ飛車》手游聯(lián)合騰訊公益、水利部黃河水利委員會(huì)發(fā)起了“黃河助農(nóng)，讓夢(mèng)想起飛”拼圖活動(dòng)，吸引玩家捐贈(zèng)小紅花解鎖拼圖，以“數(shù)字公益”的形式參與到助力黃河流域鄉(xiāng)村建設(shè)的工程中。


統(tǒng)計(jì)顯示，活動(dòng)期間有超150萬(wàn)名玩家成功解鎖拼圖，累計(jì)捐出了210萬(wàn)朵小紅花，這些小紅花最終也轉(zhuǎn)化為了210萬(wàn)公益資金，用以資助黃河沿線7個(gè)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)觀察，今年1月，《QQ飛車》手游也進(jìn)一步公布了具體的公益扶持計(jì)劃，回應(yīng)了玩家們對(duì)公益事業(yè)的付出與期待。


種種跡象表明，天美不斷依托游戲的內(nèi)容承載、真實(shí)場(chǎng)景在線與跨界延展能力，逐步探索鄉(xiāng)村振興的新模式，并助力鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2、從推廣傳統(tǒng)文化到助力數(shù)字文旅，游戲煥活地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)

近年來(lái)，游戲IP通過(guò)數(shù)字場(chǎng)景助力傳統(tǒng)文化傳播的可行性已得到有效驗(yàn)證，在現(xiàn)實(shí)賦能方面天美也做出了新的嘗試。

去年9月，在中國(guó)旅游研究院、南昌市文廣新旅局共同指導(dǎo)下，《王者榮耀》攜手南昌滕王閣共同推出“王者榮耀×滕王閣數(shù)字文旅計(jì)劃”，在數(shù)字端打造了「弈星·滕王閣序」主題皮膚，以現(xiàn)代化數(shù)字手段再現(xiàn)“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”的重陽(yáng)絕景。同時(shí)，在現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)端，以“IP+數(shù)字化+旅游”的文旅跨界形式，攜手滕王閣管理處、攜程旅行，為游客開(kāi)辟了五條南昌定制旅游路線，助力滕王閣打造全新文旅名片，服務(wù)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。


游戲場(chǎng)景之外，在衍生的電競(jìng)賽事領(lǐng)域，天美也積極釋放了對(duì)地方文旅的推動(dòng)勢(shì)能。去年《使命召喚手游》大師賽S3決賽，攜手湖北省宜昌市文旅局，為玩家?guī)?lái)了一場(chǎng)兼具城市人文景觀和端午文化元素的創(chuàng)新式電競(jìng)體驗(yàn)。《QQ飛車》與水利部黃河水利委員會(huì)、河南省文旅廳展開(kāi)合作，在河南洛陽(yáng)舉行全國(guó)公開(kāi)賽，同期推出的文創(chuàng)新賽道讓玩家在游戲中領(lǐng)略黃河流域的風(fēng)采，更吸引玩家實(shí)地去感受黃河的奔騰浩蕩。


從線上推廣到扎實(shí)助力，可以看出天美正在嘗試走出一條為地方文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展注入數(shù)字動(dòng)力的新路子。

3、從單點(diǎn)技術(shù)突破到跨領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新，游戲彰顯科技力

去年，中科院研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《游戲技術(shù)——數(shù)實(shí)融合進(jìn)程中的技術(shù)新集群》報(bào)告中，明確指出：“游戲技術(shù)的誕生是20世紀(jì)50年代人工智能領(lǐng)域推進(jìn)、驗(yàn)證創(chuàng)新性理論的‘副產(chǎn)品’，是一個(gè)‘美麗的意外’。”


在年會(huì)同期舉行的的“游戲再認(rèn)知論壇”上，來(lái)自騰訊開(kāi)悟平臺(tái)的負(fù)責(zé)人劉林，也為大家介紹了王者榮耀與騰訊AI Lab、騰訊新文創(chuàng)總部聯(lián)合打造的AI多智能體與復(fù)雜決策開(kāi)放平臺(tái)“開(kāi)悟”，通過(guò)面向科研工作者以及高校師生開(kāi)放開(kāi)悟的技術(shù)能力，助力其開(kāi)展相關(guān)研究和人才培養(yǎng)，推進(jìn)AI產(chǎn)學(xué)研的發(fā)展。


結(jié)合近期ChatGPT全球火爆，以及各國(guó)各行業(yè)巨頭紛紛下場(chǎng)布局AI的景象，可以展望的是，在該領(lǐng)域已深耕多年且有所成果的天美，無(wú)疑能更加輕松地迎接這股技術(shù)發(fā)展熱潮，為我國(guó)“科技創(chuàng)新”戰(zhàn)略提供助力。

在看來(lái)，2022年天美挖掘、發(fā)散游戲正向價(jià)值的種種嘗試，最大的積極意義在于跳出了過(guò)去行業(yè)單純以游戲?yàn)閿?shù)字媒介進(jìn)行正向價(jià)值傳播的桎梏，轉(zhuǎn)而嘗試用更多“數(shù)實(shí)融合”的創(chuàng)新方式，幫助游戲突破行業(yè)邊界，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、科技協(xié)同創(chuàng)新等維度提供助力。

結(jié)語(yǔ)

本屆大會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山回顧了游戲行業(yè)十年來(lái)取得的成績(jī)：十年間，游戲成為了激發(fā)文化消費(fèi)潛力、助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，探索數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、反哺外部產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，以及傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、對(duì)外講述中國(guó)故事的有效載體。

由此不難看出，當(dāng)下游戲早已擺脫了單一的“娛樂(lè)屬性”，成為可助力經(jīng)濟(jì)、文化、科技多領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的重要推手。放眼全球，游戲向社會(huì)輸出正向價(jià)值的案例也屢見(jiàn)不鮮。

認(rèn)為，身處全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化升級(jí)的重要十字路口，每一家廠商都應(yīng)牢抓時(shí)代主線，主動(dòng)順應(yīng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，身體力行地參與到“正向價(jià)值”傳播的時(shí)代進(jìn)程中，在夯實(shí)自身企業(yè)品牌、增強(qiáng)旗下產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的良性協(xié)同發(fā)展添磚加瓦。

相信在未來(lái)，秉持著“連接社會(huì)，共向美好”愿景的天美，還將繼續(xù)挖掘更多游戲價(jià)值延伸的可能性，持續(xù)為行業(yè)釋放積極信號(hào)。