近些年來，Z世代用戶簇?fù)硐碌膰焖籴绕穑c之亦步亦趨的，就是漫改游戲同樣迎來了一輪高速增長期。

時(shí)至今日，大眾耳熟能詳?shù)脑S多頭部國漫IP，都已被先后被改編為了游戲，但倘若放眼整個(gè)國漫領(lǐng)域，我們?nèi)圆环δ馨l(fā)現(xiàn)一些具備改編潛力的“滄海遺珠”——譬如漫畫+動(dòng)畫的閱讀播放量累計(jì)已接近50億的熱血國漫《西行紀(jì)》，就稱得上是一個(gè)亟待挖掘的寶藏IP。


誕生于2016年《西行紀(jì)》，目前已推出三部漫畫、四季IP動(dòng)畫，還屢獲“微博動(dòng)漫V影響力盛典十大最受歡迎熱門IP”等業(yè)界大獎(jiǎng)，談及該IP的成功誘因，離不開的是其以《西游記》為藍(lán)本，反向鋪開的創(chuàng)意內(nèi)容架構(gòu)。

譬如《西行紀(jì)》開啟了一場奇幻的“還經(jīng)之旅”，還為唐三藏、豬八戒等角色重構(gòu)了一個(gè)個(gè)顛覆大眾認(rèn)知的人設(shè)等等……差異化內(nèi)容特色，再加上熱血國漫畫風(fēng)，最終使《西行紀(jì)》贏得了大量年輕人喜愛，其IP價(jià)值也隨時(shí)間推移不斷升溫。

《西行紀(jì)》第一卷豆瓣評分高達(dá)8.8
而就在今天，由《西行紀(jì)》正版IP授權(quán)改編，愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的《龍神八部之西行紀(jì)》正式迎來了公測，上線即迅速登頂iOS免費(fèi)榜，并且在TapTap、好游快爆的評分皆穩(wěn)定在7分以上。


那么在“漫改游”已經(jīng)漸漸套路化的當(dāng)下，《龍神八部之西行紀(jì)》為何仍能取得不俗的市場成績？它又是通過怎樣的差異化創(chuàng)新，成功詮釋IP特色的？

兼顧IP還原與內(nèi)容創(chuàng)新，一款“可以玩的漫畫”長什么樣？

作為一部擁有新穎世界觀、人設(shè)、劇情的經(jīng)典國漫，《西行紀(jì)》多年來都為許多漫迷津津樂道，或許正是出于讓《西行紀(jì)》粉絲親身體驗(yàn)自己喜愛的世界，同時(shí)也讓更多新玩家感受到《西行紀(jì)》的本源魅力，愷英網(wǎng)絡(luò)此番才基于“龍神八部”的背景設(shè)定，將游戲定名為《龍神八部之西行紀(jì)》，并通過高純度的IP還原，以及創(chuàng)新打造“可以玩的漫畫”這一內(nèi)容玩法形式，去以一種更與眾不同的方式，傳遞IP魅力。


一直以來，對廣大漫迷來說，“漫改游”產(chǎn)品的IP還原度永遠(yuǎn)都是他們最重視的一個(gè)內(nèi)容模塊。

基于對玩家訴求的重視，不難發(fā)現(xiàn)，《龍神八部之西行紀(jì)》大到畫風(fēng)、劇情、戰(zhàn)斗場景，小到角色、魂獸、靈寶，都以《西行紀(jì)》IP漫畫為藍(lán)本進(jìn)行了百分百的復(fù)刻。

以角色設(shè)計(jì)為例，《西行紀(jì)》曾將唐三藏重塑為了一個(gè)智慧、謀略、戰(zhàn)斗樣樣精通的“武僧”人設(shè)，深受大眾喜愛，而《龍神八部之西行紀(jì)》不僅在立繪、形象上對標(biāo)漫畫進(jìn)行了高度還原，還將其經(jīng)典的“伏魔咒”等技能也一并傳承到了游戲中，旨在帶給漫迷原汁原味的體驗(yàn)。


唐三藏漫畫vs游戲形象對比
此外，《龍神八部之西行紀(jì)》還復(fù)刻了黃金龍魂、大猿魂、金身佛魂等漫畫中的強(qiáng)力魂獸，同時(shí)將浮島囚牢、三界迷陣、天界戰(zhàn)場等漫畫知名戰(zhàn)斗場景，作為了游戲內(nèi)爬塔、迷宮等日常玩法的載體，通過環(huán)繞式的IP還原設(shè)計(jì)，讓漫迷們能有一種穿越到漫畫世界中的感受，不僅能更好的激發(fā)他們的情感共鳴，也能使玩家時(shí)收獲更強(qiáng)的沉浸感。


而在玩法設(shè)計(jì)上，或許是充分考慮到了IP粉絲并非都是硬核游戲玩家的情況，《龍神八部之西行紀(jì)》采用了市場認(rèn)可度高，同時(shí)更契合手游“輕量化”特征的“放置卡牌”作為游戲的核心框架，整體呈現(xiàn)出了一種策略性、休閑性、趣味性兼?zhèn)涞男Ч?br />

除了對用戶體驗(yàn)的照顧之外，認(rèn)為，《龍神八部之西行紀(jì)》選擇“放置卡牌”的另一重考量，也是為了游戲的“內(nèi)容創(chuàng)新”服務(wù)。

簡而言之，《龍神八部之西行紀(jì)》將創(chuàng)新著力點(diǎn)放在了“劇情表現(xiàn)力”上，將IP漫畫的完整劇情植入到了游戲中，創(chuàng)新打造出了一款“可以玩的漫畫”，期間依托豎屏“放置卡牌”與“漫畫”的高內(nèi)容適配性，借卡牌對戰(zhàn)銜接劇情漫畫的起承轉(zhuǎn)合，以一種更自然、新穎的方式，完成了劇情與戰(zhàn)斗的水乳交融。


具體而言，《龍神八部之西行紀(jì)》的主線劇情盡數(shù)由《西行紀(jì)》漫畫原著作為過場，這使得一幕幕經(jīng)典劇情、戰(zhàn)斗名場面，都得以在游戲內(nèi)重現(xiàn)于玩家眼前，同時(shí)玩家還可以在過程中通過彈幕進(jìn)行互動(dòng)、吐槽，從其他玩家的反饋中尋求精神共鳴，這無疑更進(jìn)一步加深了沉浸感。

出自《西行紀(jì)》第二卷第165話
游戲內(nèi)將每一話的完整故事，都劃分為了數(shù)個(gè)部分供玩家逐一解鎖體驗(yàn)
作為業(yè)內(nèi)首個(gè)開創(chuàng)“邊玩游戲邊看漫畫”體驗(yàn)的產(chǎn)品，在GameRs看來，這一設(shè)計(jì)可以理解為《龍神八部之西行紀(jì)》基于“漫改游”底層邏輯推進(jìn)的適應(yīng)性創(chuàng)新。

一直以來，對任何一款“漫改游”產(chǎn)品來說，如何平衡核心漫迷與泛大眾玩家的訴求都是一個(gè)難題，漫迷往往渴望看到盡可能多的IP內(nèi)容，但設(shè)計(jì)倘若過于“粉絲向”，又難免會(huì)讓對IP不甚了解的泛大眾用戶感到有些云里霧里。


但令人驚喜的是，面對不同群體間的需求矛盾，《龍神八部之西行紀(jì)》似乎找到了一個(gè)不錯(cuò)的解法——一方面，伴隨著“可以玩的漫畫”概念實(shí)質(zhì)性落地，漫迷足以在重溫經(jīng)典漫畫的過程中，親身領(lǐng)略到一場直擊內(nèi)心深處的“情懷殺”；另一方面，IP漫畫原作的游戲內(nèi)嵌，又能讓泛大眾玩家隨著游戲進(jìn)程，一步步感受到《西行紀(jì)》的魅力，不會(huì)像過去同類游戲一樣，因大量IP內(nèi)容的加入感到無所適從。

往更深層次看，《龍神八部之西行紀(jì)》此舉還將漫改游戲與IP動(dòng)漫原作的聯(lián)系，抬升到了更高的一個(gè)維度，從根本上打通“游戲”與“動(dòng)漫”間的用戶流轉(zhuǎn)渠道，達(dá)成相互賦能、共振成長的效果。

“三駕馬車”戰(zhàn)略成果顯著，愷英正走在行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新前列

在頂級國漫IP、高IP還原度、創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)計(jì)多重因素的共振下，《龍神八部之西行紀(jì)》如期取得了開門紅，而當(dāng)我們對該作的成功進(jìn)行復(fù)盤時(shí)，顯然繞不開其背后的“操盤手”愷英網(wǎng)絡(luò)。

在看來，愷英網(wǎng)絡(luò)之所以能挖掘出《西行紀(jì)》這一寶藏國漫IP做游戲改編，同時(shí)做出相當(dāng)亮眼的創(chuàng)新，歸根結(jié)底與其2020年提出的“研發(fā)、發(fā)行、投資+IP”三駕馬車戰(zhàn)略密不可分。


在2020年末的投資者交流會(huì)上，愷英網(wǎng)絡(luò)首次提出了三駕馬車戰(zhàn)略，表示將堅(jiān)持“聚焦游戲主業(yè)”作為公司發(fā)展的核心戰(zhàn)略方向，以打造符合市場需求的精品游戲產(chǎn)品為導(dǎo)向，確立研發(fā)、發(fā)行以及投資+IP三大業(yè)務(wù)體系，以“打造多維度、立體化的研發(fā)體系”與“完善內(nèi)外部結(jié)合的完整發(fā)行體系”相互促進(jìn)，與投資業(yè)務(wù)相互協(xié)同，構(gòu)建核心業(yè)務(wù)的完整閉環(huán)。

圖源：愷英網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)
而在此后兩年多時(shí)間里，愷英網(wǎng)絡(luò)也確實(shí)堅(jiān)定不移的以該戰(zhàn)略為核心，持續(xù)擴(kuò)張著自身的業(yè)務(wù)版圖。

研發(fā)、發(fā)行維度，近年來不僅有旗下多家深耕自研的子公司，先后為愷英輸送了《高能手辦團(tuán)》、《永恒聯(lián)盟》等細(xì)分佳作，愷英自身也依托多年來深耕傳奇IP賽道積累下的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)投入精品挖掘工作中，陸續(xù)發(fā)行了《敢達(dá)爭鋒對決》、《新倚天屠龍記》等新品，由此逐漸構(gòu)筑了一個(gè)龐大、豐富的產(chǎn)品矩陣。


投資+IP維度，愷英網(wǎng)絡(luò)不僅先后投資了余燼科技、銀之匙等游戲企業(yè)，為后續(xù)切入獨(dú)立游戲、IP卡牌研發(fā)及出海等領(lǐng)域做儲備之外，還緊跟科技革命浪潮，持續(xù)加碼VR、AIGC等前沿科技領(lǐng)域的投資布局，推動(dòng)旗下業(yè)務(wù)多元化。

與此同時(shí)，愷英網(wǎng)絡(luò)也不遺余力的將越來越多精品IP收入囊中，目前愷英網(wǎng)絡(luò)已手握包括“龍神八部之西行紀(jì)”、“關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事”、“信長之野望：天道”、“仙劍奇?zhèn)b傳”在內(nèi)的數(shù)十個(gè)精品IP，數(shù)量龐大的IP儲備池也為愷英網(wǎng)絡(luò)后續(xù)的精品研發(fā)與發(fā)行提供了更多可能性。


《龍神八部之西行紀(jì)》以外，愷英網(wǎng)絡(luò)還有多款新品取得了版號亟待上線

三駕馬車戰(zhàn)略的前瞻性、引領(lǐng)性、正確性，也很快投射到了業(yè)績層面，甚至幫助愷英網(wǎng)絡(luò)穿越了疫情沖擊下的“游戲寒冬”，連續(xù)三年錄得高增長。

據(jù)愷英網(wǎng)絡(luò)近三年財(cái)報(bào)顯示，2020年至2022年間，其營業(yè)收入自15.43億元增長至37.26億元，三年復(fù)合增長率達(dá)到55.40%；歸母凈利潤由1.78億元增長至10.25億元，三年復(fù)合增長率高達(dá)139.97%。

此番，《龍神八部之西行紀(jì)》的成功發(fā)行，再度體現(xiàn)出愷英網(wǎng)絡(luò)順應(yīng)游戲產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型背景下所作出的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。

展望未來，相信堅(jiān)持三駕馬車戰(zhàn)略的愷英網(wǎng)絡(luò)，還將具備更強(qiáng)的發(fā)展前景與生命力，《龍神八部之西行紀(jì)》也有望憑借其差異化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，成為漫改游戲賽道的長線精品，也讓更多人看到“漫改游”的潛力，為國漫、游戲行業(yè)注入更多活力。