5月27日-5月28日，2023和平精英國(guó)際主播公開賽總決賽（簡(jiǎn)稱：PSI）在廈門嘉庚體育館拉開帷幕，在為期兩天的激烈角逐后，雨果憑借過硬實(shí)力斬獲單排賽冠軍；74、雨果、軻南、鯊魚喲聯(lián)手拿下四排賽冠軍。


作為一年一度的《和平精英》主播賽事，已舉辦至第三屆的PSI似乎每年都能帶給行業(yè)與玩家一些新驚喜。

2021年，首屆PSI的出現(xiàn)，為大眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)集“競(jìng)技觀賞性”與“生態(tài)交流內(nèi)容性”的盛宴，這也標(biāo)志著《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)迎來了一塊新拼圖；2022年，第二屆PSI的圓滿舉辦，除了讓大眾感知到《和平精英》無界化、多元化、IP化的辦賽思路，一系列亮眼數(shù)據(jù)的曝光，也進(jìn)一步印證了PSI的成長(zhǎng)性與長(zhǎng)線價(jià)值。


種種跡象表明，PSI正在逐步成為《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)長(zhǎng)線建設(shè)的重要“助燃劑”。

那么回顧今年的PSI總決賽，我們能從中看到哪些新突破？面向未來，《和平精英》又將秉持著怎樣的思路去進(jìn)一步完善旗下“直播內(nèi)容生態(tài)”？

多維強(qiáng)化特色，打造更具“觀賞性”的綜合賽事

相比往屆賽事來說，本屆PSI最大的變化，就是《和平精英》通過多維度體驗(yàn)升級(jí)帶來的協(xié)同效應(yīng)，大幅拔高了“賽事觀賞性”，也由此收獲了更好的成績(jī)。

一是更龐大的賽事規(guī)模。

自開賽以來，本屆PSI共有528名主播報(bào)名，其中有超過140名主播在總決賽成功會(huì)師，一舉刷新了PSI參賽選手?jǐn)?shù)量新高。

不只是選手?jǐn)?shù)量層級(jí)的拓維，本屆PSI的主播覆蓋度也實(shí)現(xiàn)了新一輪突破，例如此番總決賽現(xiàn)場(chǎng)就集結(jié)了包括小團(tuán)團(tuán)、不求人在內(nèi)的眾多流量主播，以及天霸Ydd、NV居米/令、PAI雕穩(wěn)健、VS神森森等PEL知名職業(yè)選手。

同時(shí)，PSI還邀請(qǐng)到了SCBOY、葉知秋、南妹兒、愛羅等KOL作為各環(huán)節(jié)嘉賓亮相舞臺(tái)。


由此可見，本屆PSI是迄今為止選手陣容最豪華、賽事規(guī)模最大的一屆，參賽主播數(shù)量增加使PSI得以釋放出更大的聲量，主播覆蓋面的擴(kuò)大完成了對(duì)更多玩家圈層的滲透，二者良性共振則協(xié)同助推了“賽事觀賞性”的躍升，為本屆PSI的破圈夯實(shí)了基礎(chǔ)。


二是更多元的比賽形式。

過去兩屆PSI總決賽現(xiàn)場(chǎng)，主播們?cè)趩闻?四排比賽中的戰(zhàn)術(shù)博弈與技巧對(duì)抗，深刻詮釋出了《和平精英》的競(jìng)技樂趣。

而著眼于今年P(guān)SI總決賽的賽制設(shè)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)《和平精英》在沿襲單排/四排經(jīng)典比賽的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步以“娛樂化創(chuàng)新”視角拓展了比賽形式，新增了賞金表演賽等全新模式，促成了各大主播與李鑫一、劉也、劉海寬、許可昕四位明星嘉賓的同臺(tái)合作競(jìng)技。


新模式的加入，不僅能讓頭部主播始終保持內(nèi)容新鮮感，也給予了更多擅長(zhǎng)新模式的主播展示自我、融入生態(tài)的機(jī)會(huì)，折射出了《和平精英》致力于以PSI為紐帶，為更多主播提供成長(zhǎng)價(jià)值的愿景。

總體而言，賞金賽等人氣模式的出現(xiàn)，以及多位潮流明星的亮相，不僅使PSI得以輻射更多《和平精英》輕度玩家以及泛娛樂用戶，同時(shí)也助力PSI完成了“競(jìng)技性”與“娛樂性”的同向共振，使比賽全過程更加精彩、有趣。


三是更精彩的現(xiàn)場(chǎng)表演。

本屆PSI總決賽現(xiàn)場(chǎng)，《和平精英》邀請(qǐng)到了說唱歌手艾熱空降現(xiàn)場(chǎng)表演，還有主播南妹兒獻(xiàn)上了精彩的串場(chǎng)表演秀，成為了現(xiàn)場(chǎng)氣氛的重要“催化劑”。


同時(shí)，一貫重視主播體驗(yàn)，秉持著“造星”思路對(duì)主播進(jìn)行培育與孵化的《和平精英》，這一次還在現(xiàn)場(chǎng)新增了“走紅毯”環(huán)節(jié)，借此賦予了參賽主播們更強(qiáng)的競(jìng)技儀式感，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了玩家為喜愛主播喝彩的熱情。


此外，將于6月2日全國(guó)上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，還在總決賽現(xiàn)場(chǎng)為PSI進(jìn)行了一番“特別應(yīng)援”，除了由主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)送上的祝福視頻之外，難言、花老濕、不求人、王小歪、黎陌多位頭部主播也齊齊登場(chǎng)，闡釋了他們心中蜘蛛俠與《和平精英》趨同的“勇氣”、“默契”等正向精神內(nèi)核，并暢想了一番自己化身“蜘蛛俠”后想做的事。



回顧這場(chǎng)精彩紛呈的總決賽，不難發(fā)現(xiàn)，作為一項(xiàng)結(jié)合了賽事、直播內(nèi)容及主播生態(tài)構(gòu)建的原創(chuàng)賽事IP，行至第三屆的PSI仍在堅(jiān)持強(qiáng)化著包括主播覆蓋度、賽制多元度、演出豐富度在內(nèi)的賽事特色，旨在通過多元協(xié)同發(fā)展的方式，不斷打破直播平臺(tái)壁壘，創(chuàng)新直播內(nèi)容表現(xiàn)方式，持續(xù)強(qiáng)化自身在生態(tài)領(lǐng)域的差異化、辨識(shí)度。

《和平精英》仍在加碼直播內(nèi)容生態(tài)建設(shè)投入

作為《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)的重要構(gòu)成部分，PSI的成功離不開《和平精英》在生態(tài)運(yùn)營(yíng)建設(shè)層面的長(zhǎng)線布局。

事實(shí)上，在PSI總決賽前一天，《和平精英》就在廈門先行舉辦了一場(chǎng)“直播內(nèi)容生態(tài)交流會(huì)”，在會(huì)上復(fù)盤了其多年來生態(tài)運(yùn)營(yíng)建設(shè)成果，分享了這套思路的獨(dú)特性，同時(shí)也披露了未來計(jì)劃。


交流會(huì)上，《和平精英》公布了一組亮眼的數(shù)據(jù)：

作為射擊手游領(lǐng)域的“頭號(hào)玩家”，《和平精英》連續(xù)4年活躍用戶排名TOP3；目前日活躍用戶超5000萬，是本土市場(chǎng)連續(xù)四年使用時(shí)長(zhǎng)最高的游戲之一。

隨著用戶體量及影響力與日俱增，近年來《和平精英》直播內(nèi)容生態(tài)建設(shè)明顯提速，由此孵化除了PSI這一賽事，而與之伴生的是《和平精英》持續(xù)扶持主播KOL，強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)多元特性的各項(xiàng)舉措。

比方說，《和平精英》一直在持續(xù)投入官方資源，一方面是流量資源，長(zhǎng)期整合聯(lián)動(dòng)游戲內(nèi)外用戶生態(tài)，通過億級(jí)資源幫助KOL們迅速放大影響力；另一方面是經(jīng)濟(jì)資源，以2022年為例，《和平精英》就投入了千萬級(jí)資金用以扶持激勵(lì)生態(tài)合作伙伴。


不止于此，《和平精英》還通過與各大平臺(tái)聯(lián)合撬動(dòng)流量，賦能KOL成長(zhǎng)變現(xiàn)，同時(shí)也長(zhǎng)線致力于提供如定制房卡道具、限定合作收益等多元合作模式，助力KOL們?cè)趽碛锌沙掷m(xù)收益的同時(shí)，更好地融入直播內(nèi)容生態(tài)中。

此外，《和平精英》也始終秉持著與泛影響力主播“合作共贏”這一愿景，持續(xù)通過版本宣推、大事件宣推、賽事宣推等方式，拔高KOL們的個(gè)人品牌價(jià)值，在協(xié)助頭部達(dá)人不斷突破的同時(shí)，也不遺余力扶植新人，幫助他們快速成長(zhǎng)，逐漸構(gòu)建出了一個(gè)成熟的KOL生態(tài)體系。

最后，在直播內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)過程中，《和平精英》也在持續(xù)與更多的機(jī)構(gòu)合作，目前已覆蓋80%主流游戲公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)，同時(shí)還開放了多條賽道，用以吸納不同類別的創(chuàng)作者，目的是攜手更多合作伙伴，不斷拓寬生態(tài)半徑，打造更多元的直播內(nèi)容生態(tài)。


除了對(duì)過去生態(tài)建設(shè)的總結(jié)復(fù)盤外，《和平精英》在談及未來規(guī)劃時(shí)，也重點(diǎn)給出了三個(gè)方向：

一是在直播及內(nèi)容創(chuàng)作扶持上繼續(xù)加大投入，通過讓生態(tài)主播/作者獲得官方認(rèn)證等方式，搭建完善系統(tǒng)化的成長(zhǎng)體系，幫助主播/作者獲得更多合作機(jī)會(huì)與收入。

例如即將開放，致力于為內(nèi)容創(chuàng)作者提供專項(xiàng)認(rèn)證簽約的“精英計(jì)劃”，就是其中一項(xiàng)布局。據(jù)會(huì)上信息顯示，“精英計(jì)劃”設(shè)計(jì)了五檔權(quán)益晉升體系，旨在讓官方幫助、陪伴創(chuàng)作者一同完成從“入門”到“精英”的成長(zhǎng)，未來還將攜手更多公會(huì)，通過開發(fā)多種扶持政策與權(quán)益，幫助不同類型公會(huì)打通成長(zhǎng)鏈路，進(jìn)一步盤活內(nèi)容生態(tài)。

二是以“和平營(yíng)地”為陣地，推進(jìn)玩家社區(qū)擴(kuò)張，《和平精英》表示，上線3年，和平精英社區(qū)已成為戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類TOP1，MAU更是實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)。未來將為社區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)用戶創(chuàng)造更多合作機(jī)會(huì)、定制權(quán)益，旨在強(qiáng)化社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量、用戶活躍度，讓玩家社區(qū)成為直播內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。

三是提升生態(tài)運(yùn)營(yíng)效率，例如《和平精英》在今年1月就推出了“和平精英創(chuàng)作者助手”工具，其可幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)Web端+小程序的一站式管理，同時(shí)打通各大生態(tài)供應(yīng)商，供創(chuàng)作者實(shí)時(shí)查詢進(jìn)度等，使創(chuàng)作者的內(nèi)容產(chǎn)出更高效、運(yùn)營(yíng)更便捷，從而更好地促成直播內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)良性內(nèi)循環(huán)。

結(jié)語

回顧本屆PSI總決賽，《和平精英》通過進(jìn)一步強(qiáng)化賽事特色，大幅提高了“賽事觀賞性”，最終也收獲了喜人的數(shù)據(jù)。


在看來，隨著《和平精英》以PSI賽事為樞紐，助力直播行業(yè)，激活KOL生態(tài)潛能，建立直播內(nèi)容生產(chǎn)的這套新模式日趨成熟，可以肯定的是，PSI已成為一個(gè)賽事領(lǐng)域值得參考的標(biāo)志性案例，其背后所折射出的《和平精英》賽事、直播、內(nèi)容生態(tài)建設(shè)思路，也將在未來給到行業(yè)不小的啟發(fā)。

同時(shí)，透過此番“直播內(nèi)容生態(tài)交流會(huì)”上《和平精英》的復(fù)盤與展望，我們也能感知到，《和平精英》提出的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)思路，足以切實(shí)加強(qiáng)賽事產(chǎn)業(yè)上中下游的聯(lián)系，尤其是對(duì)生態(tài)內(nèi)的主播KOL、內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更大手筆的資源扶持、更多可預(yù)期的長(zhǎng)線收益，無疑將充分調(diào)動(dòng)他們的內(nèi)容創(chuàng)作積極性，這不僅能高效提升了《和平精英》的生態(tài)影響力，也有利于整個(gè)直播內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)。

相信在生態(tài)建設(shè)持續(xù)提速的大背景下，未來的《和平精英》還將繼續(xù)進(jìn)化，我們也有望看到一個(gè)更具想象力、發(fā)展性的宏偉KOL生態(tài)體系。